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小米3官網(wǎng)，小米官方網(wǎng)站是多少?( 四 )

云知道小米


更重視線下的高端市場戰(zhàn)略
但是 ， 在新興市場的迅速增長并不意味著小米完全忽略了發(fā)達國家市場 。
跟新興市場不同 ， 歐美發(fā)達國家市場的零售業(yè)基礎(chǔ)更完善 。在印度、印尼等新興市場 ， 因為線下零售的發(fā)展水平并沒歐洲的好 ， 因此通過電商購物 ， 消費者更能容易買到在線下買不到的產(chǎn)品 。
但在歐美市場 ， 電商僅為購買渠道之一 ， 賣家若想要給予消費者好的體驗 ， 線下的布局思維是不能缺的 。這也是小米在歐美市場布局的邏輯之一 。
實際上 ， 小米在進入西歐各個國家市場的時候均采取了線上與線下融合的打法 。
在2017年11月 ， 小米公司宣布正式進入西班牙 ， 這是小米首次打入西歐市場 。在線上 ， 小米西班牙業(yè)務(wù)將通過與Ingram Micro和阿里旗下的全球速賣通（AliExpress）合作 ， 進行產(chǎn)品營銷、配送和其他支持服務(wù) 。除了在小米自己的電商平臺進行銷售外 ， 全球速賣通還將首次設(shè)立官方商店正式售賣小米的產(chǎn)品 。亞馬遜、家樂福、MediaMarkt和Phone House等商戶還為小米多種產(chǎn)品提供線上或線下的購買渠道 。
另外 ， 在宣布進入西班牙市場當天 ， 小米也宣布 ， 兩家小米授權(quán)店也分別在西班牙馬德里Xanadú和La Vaguada購物中心內(nèi)同時開業(yè) 。
在今年5月22日 ， 小米在巴黎舉行發(fā)布會 ， 宣布進入法國市場 ， 其位于巴黎的法國首個小米授權(quán)店和法國小米官方網(wǎng)上商城當日同步開業(yè) 。其中 ， 小米的授權(quán)店鋪位于巴黎市第一區(qū)的Sbastopol大道 。
在今年5月25日 ， 小米正式進入意大利市場 ， 同時 ， 小米在意大利的第一家授權(quán)店正式開業(yè) 。小米高級副總裁王翔表示 ， 小米在意大利的第一家店開在了國際時尚之都米蘭的著名購物中心II Centro內(nèi) 。這是意大利最大、歐洲第二大購物中心 。
在進入上述三個市場的同時 ， 小米均開業(yè)了其授權(quán)店鋪 ， 這明顯突顯了小米在西歐市場對線下的關(guān)注程度 。主管全球化戰(zhàn)略的小米高級副總裁王翔表示 ， 小米還計劃在英國、德國、和荷蘭建小米店 。
與此同時 ， 小米也正通過合作伙伴走到歐美市場的線下 。在今年5月 ， 小米官方宣布和李嘉誠旗下企業(yè)長江和記實業(yè)集團成立全球策略聯(lián)盟 。據(jù)稱 ， 李嘉誠的長江和記集團將會在旗下17700家門店銷售小米設(shè)備 ， 并且將會把小米手機帶向奧地利、丹麥、香港、愛爾蘭、意大利、瑞典和英國的店鋪出售 。
在西歐這種發(fā)達國家集聚的市場中 ， 品牌和體驗仍是消費者關(guān)注的重心之一 。因此 ， 在進入這些市場的時候 ， 小米采取的是“線上+線下”聯(lián)動去增強品牌效應(yīng)的模式 。唯有前期通過投入搭建品牌效應(yīng) ， 才能持久發(fā)了高端市場 。
而從西班牙的成績上看 ， 這種更關(guān)注品牌效應(yīng)的線上線下融合模式是值得嘗試的 。據(jù)Canalys的市場報告顯示 ， 一季度小米手機西班牙市場份額已達14.1% ， 超越了蘋果iPhone ， 進入前三 。
規(guī)避風(fēng)險
然而 ， 在全球擴展過程中 ， 企業(yè)不能僅關(guān)注增長和影響力 ， 還得關(guān)注風(fēng)險 。
小米招股書上 ， 小米方面明確指出 ， 小米的國際化擴張增加了公司的運營成本 ， 并且可能使得小米面臨多種風(fēng)險 ， 例如市場競爭風(fēng)險、知識產(chǎn)權(quán)保護風(fēng)險、分銷物流風(fēng)險、海外法律法規(guī)的風(fēng)險等 。

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