所有的模組，包括攝像頭模組、指紋模組、電池模組，每個(gè)環(huán)節(jié)都陷入極度無(wú)訂單的狀態(tài) 。按照這種情形，有供應(yīng)商指出，在深圳，身處手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈核心的中小供應(yīng)鏈廠商，將有20%面臨倒閉 。
2018年，智能手機(jī)市場(chǎng)展現(xiàn)出極其殘酷的一面 。
盡管大環(huán)境不佳導(dǎo)致出貨量下滑，但各大手機(jī)玩家召開(kāi)發(fā)布會(huì)的熱情并沒(méi)有明顯下降 。僅僅在2018年12月，中國(guó)手機(jī)廠商就發(fā)布了超過(guò)10款新機(jī) 。
一年來(lái)，中國(guó)手機(jī)廠商科技創(chuàng)新應(yīng)用到產(chǎn)品的速度遠(yuǎn)超三星和蘋(píng)果，屏幕的變化、屏下指紋的推出、顏色的變化、各種“嚇人的技術(shù)”層出不窮 。
時(shí)隔多年重新發(fā)力手機(jī)市場(chǎng)的聯(lián)想手機(jī)，連續(xù)數(shù)月中，每個(gè)月都有新產(chǎn)品發(fā)布，以致于聯(lián)想集團(tuán)副總裁常程在微博上感慨：“今年用力過(guò)猛，新品節(jié)奏有點(diǎn)兒快” 。
“原來(lái)手機(jī)產(chǎn)品的市場(chǎng)生命周期都是12個(gè)月，今天，華為、榮耀、小米、OPPO、vivo的市場(chǎng)生命周期，從設(shè)計(jì)到開(kāi)發(fā)、上市，全部都是六個(gè)月（的周期）在搞 。大家的站位就是不斷接力，以百米沖刺的速度奔跑 ?！睂O燕飆說(shuō) 。
通常而言，一款新手機(jī)出來(lái)，其上一代產(chǎn)品的銷(xiāo)量會(huì)快速萎縮；一家廠商推出一個(gè)新款，友商的銷(xiāo)量也會(huì)被擠壓下降 。“中國(guó)手機(jī)廠家你死我活拼過(guò)來(lái)，才把蘋(píng)果、三星拼到了今天這個(gè)地步 ?！币晃粊?lái)自vivo的市場(chǎng)人士表示 。
不出意外，三星和蘋(píng)果在中國(guó)雙雙遭遇“滑鐵盧” 。根據(jù)賽諾數(shù)據(jù)，2018第三季度，蘋(píng)果、三星在中國(guó)的出貨量均大跌，其中，蘋(píng)果的市場(chǎng)份額為9.8%，而三星則僅剩約1% 。
伴隨“機(jī)海戰(zhàn)術(shù)”體力不支而倒下的，還有一系列中國(guó)的中小手機(jī)廠商 。手機(jī)行業(yè)馬太效應(yīng)進(jìn)一步升級(jí)，手機(jī)廠商在營(yíng)銷(xiāo)、技術(shù)、融資等的壁壘都已高企 。
2014年5月，錘子第一款手機(jī)T1正式發(fā)布時(shí)就遇到過(guò)產(chǎn)能危機(jī)，這導(dǎo)致T1銷(xiāo)量慘淡，僅賣(mài)出25萬(wàn)臺(tái) 。
羅永浩2018年上半年曾說(shuō)：錘子不虧損了，可以任性一些 。但任性的結(jié)果就是TNT（工作站）橫空出世，訂單少到代工廠都不愿意接活 。
過(guò)去四年，錘子共推出7款手機(jī)，總計(jì)銷(xiāo)量約300萬(wàn)臺(tái)，這個(gè)數(shù)字在中國(guó)每年上億臺(tái)手機(jī)銷(xiāo)售的大市場(chǎng)里，完全淪為陪跑者角色 。
賽諾數(shù)據(jù)顯示，vivo、OPPO、華為、榮耀、小米、蘋(píng)果幾大手機(jī)品牌組成了現(xiàn)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)手機(jī)銷(xiāo)量的第一梯隊(duì)，總的份額占比近90% 。其它中小廠商則徹底和第一陣營(yíng)說(shuō)再見(jiàn)，成為了銷(xiāo)量統(tǒng)計(jì)中的“others” 。
一般而言，手機(jī)供應(yīng)商衡量一個(gè)大單的標(biāo)準(zhǔn)是單批次下單量是否達(dá)到KK（百萬(wàn)）級(jí) 。當(dāng)一個(gè)品牌的市場(chǎng)份額只有不到0.5%，意味著每個(gè)月的出貨量只有5-6萬(wàn)臺(tái)，甚至3-4萬(wàn)臺(tái)，備貨量也就是10萬(wàn)臺(tái)左右，也就是100K 。
“100K訂單量在大的供應(yīng)商眼中已經(jīng)是小客戶(hù) 。針對(duì)小客戶(hù)，一是沒(méi)有溢價(jià)能力，第二，越小就越?jīng)]法保證出貨，因?yàn)楫a(chǎn)品不是標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品，意味著成本還要增加 ?！币晃还?yīng)商人士告訴全天候科技 。
隨著“華米OV”近年的快速增長(zhǎng)，為了吻合它們的產(chǎn)能，供應(yīng)鏈廠商從2015年、2016年一路狂奔到2017年，一直在不斷擴(kuò)充產(chǎn)能 。
“到今天，隨著手機(jī)銷(xiāo)量的下滑，頭部效應(yīng)導(dǎo)致整個(gè)供應(yīng)鏈的產(chǎn)能過(guò)剩達(dá)到了200% 。目前市場(chǎng)上僅非全面屏手機(jī)的庫(kù)存就有接近5000萬(wàn)（臺(tái)） 。”孫燕飆說(shuō) 。
02.供應(yīng)鏈困境
2018年7月9日，在小米香港上市答謝晚宴上，雷軍曾向媒體介紹過(guò)一位高管，他是小米供應(yīng)商——英華達(dá)的前高管張峰 。
小米曾在供應(yīng)鏈管理上栽過(guò)跟頭 。據(jù)騰訊深網(wǎng)報(bào)道，小米研發(fā)第一款手機(jī)時(shí)，曾遭到某世界500強(qiáng)百般凌辱，比如小米那時(shí)成立不到一年，對(duì)方卻要三年財(cái)務(wù)報(bào)表 。
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