至此，兩者的合作目的其實都很明確了 。簡單點說，小米看中了美圖的用戶數據、拍照算法和在女性市場的影響力，除了能加強小米手機自身的拍照實力，對于擴展小米現有用戶群也是有幫助的 。
而美圖，則寄希望于依靠小米較為成熟的渠道和供應鏈實力，在提升自己的體量的同時，也能拋棄掉那些個美圖所不擅長的「重資產」，優(yōu)化美圖現階段的營收表現 。
當然，表面上小米和美圖是合作互補，各取所需，但背后，國產二三線手機品牌的生存空間也確實越變越窄，體量最小的那些公司已經陷入焦慮，不管是品牌授權還是合并，實則都是出路之一 。
大公司們仍未停止對市場份額的爭奪，新玩家進不來，小玩家也在被擠壓
在過去一兩年里，中國智能手機市場排在前頭的廠商，基本都被蘋果、華為、小米、榮耀、OPPO 和 vivo 這幾家所占據 。早在 2017 年年底，TOP5 智能手機品牌就已經從中國拿走了超過 80% 的市場份額 。
如今這一情況更為明顯，從 Counterpoint 給出的銷量報告來看，在今年第 3 季度，中國手機市場「Others」那一欄的同比下跌幅度已經達到了 48% 。而這些「Others」中，不僅包括了三星，也包括了魅族錘子美圖這些品牌 。
至于 IDC 的數據，前幾名依舊是有增有減，但降幅最厲害的同樣是「其他」這一欄，達到了 53.9% 。少掉快一半的市場份額，對于任何一家廠商都是難以想象的，在如今競爭激烈的手機行業(yè)尤其如此 。
所以，它們的銷量去哪了？很顯然是被排在前頭的那幾家給瓜分了 。
【手機小辣椒，手機看片小木屋網址_】如今，我們已經很少能看到有人高舉改變行業(yè)的口號，重新做一個新手機品牌 。哪怕是今年 4 月份才推出第一款手機的黑鯊科技，本質上也要歸屬于小米生態(tài)鏈企業(yè)，這意味著后者將會在供應鏈和渠道等方面給予黑鯊手機支持，如果只讓黑鯊自己來做，那可能又會變成另一種結局 。
而體量上的差距從各自的銷量數據上也能看得出來 。以美圖為例，根據美圖公布的 2018 半年期財報數據顯示，今年上半年，美圖手機的總銷量僅為 53.3 萬臺，而去年同期銷量也僅有 84.7 萬臺 。
哪怕是近 5 年加在一起，美圖手機的總銷量也只有 350 萬臺，如果按照小米公布的第 3 季度 3330 萬臺的銷量數字，美圖這 5 年賣出去的手機量，還不如小米一個月賣得多 。
當然，美圖手機同樣有它亮眼的部分，比如說它的單位平均銷售價格就比小米手機高了近 1700 元左右，這和它所瞄準的高端女性用戶群有關；但在研發(fā)生產和銷售環(huán)節(jié)都要成本投入，平攤下來，整個硬件業(yè)務仍然很難賺錢 。
至于為什么手機賣不好，一方面可能是渠道和供應鏈上的問題，美圖會敲定和小米合作，也是希望將這些短板交給更擅長做這件事的人去做 。
但另一方面也有產品力的問題，這對大部分小廠商來說都是道很難邁過去的檻 。
差異化是驅動購買的關鍵理由，但研發(fā)本就是一筆不小的投入
想要自己的產品足夠優(yōu)秀，必定離不開獨立研發(fā)的核心技術 。
這點上做得比較突出的科技公司是亞馬遜，在 2017 年里它往研發(fā)部門投入了超過 226 億美元，排在第二位的是 Google 的母公司 Alphabet，也有近 160 億美元的投入 。
▲ 2017 年全球企業(yè)研發(fā)投入排行榜 。圖片來自：Bloomberg
對比之下，蘋果每年的研發(fā)費用并不算很高，120 多億美元基本只占總營收的 5% 左右，這也是它被不少分析師詬病的一點，而今年蘋果在研發(fā)上的投入比重則有所加大 。
但對于成立時間不長的新公司來說，則很難在研發(fā)上和成熟的巨頭一爭高下 。國內的情況，小米 2017 年的研發(fā)費用僅為 5 億美元，比起華為同期的 138 億美元差距略大，而體量再小一點的美圖，2017 全年的研發(fā)費用僅為 0.6 億美元，這基本不是一個體量的對比了 。
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