2010年，阿里巴巴推出跨境電子商務(wù)平臺(tái)全球速賣通，并將其推向世界舞臺(tái)，使其成為中國(guó)以外的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 。全球速賣通是俄國(guó)和巴西最大的電子商務(wù)市場(chǎng) 。2019年，阿里巴巴集中在歐洲擴(kuò)張，從西班牙、意大利和土耳其開始 。該公司還于2019年8月在馬德里開設(shè)了第一家實(shí)體店 。阿里巴巴的海外競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手——亞馬遜 。
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