廣告設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)，廣告設(shè)計(jì)都包括什么專(zhuān)業(yè)要詳細(xì)一點(diǎn) 請(qǐng)專(zhuān)業(yè)人士回答( 二 )
4，廣告設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)前景如何 廣告設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)就業(yè)前景:廣告設(shè)計(jì)需求旺盛：“還未等到畢業(yè)，廣告設(shè)計(jì)、平面設(shè)計(jì)、三維動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)、室內(nèi)外設(shè)計(jì)和模具設(shè)計(jì)的學(xué)員，基本上就已經(jīng)有單位提前預(yù)定了 ?！崩缭谔┟缹?shí)訓(xùn)基地剛剛成立的時(shí)候，就已經(jīng)有一些用人單位來(lái)要學(xué)員了 。由于對(duì)實(shí)用型、技能型人才的需求量非常大，因此各種接受實(shí)用型、技能型IT設(shè)計(jì)類(lèi)培訓(xùn)的學(xué)員“近來(lái)的就業(yè)形勢(shì)一直都非?；鸨?。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，僅以廣告設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)為例，目前北京市就有幾千家已經(jīng)登記注冊(cè)的廣告公司，每年對(duì)平面設(shè)計(jì)、三維動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)等廣告設(shè)計(jì)類(lèi)IT人才的需求量一直非?？捎^ 。如果再加上各種化妝品公司、印刷廠和大量企業(yè)對(duì)廣告設(shè)計(jì)類(lèi)人才的大量需求，那么廣告設(shè)計(jì)類(lèi)人才的缺口就至少高達(dá)上萬(wàn)名 。此外，隨著房地產(chǎn)業(yè)、室內(nèi)裝飾業(yè)等行業(yè)的迅速發(fā)展，形形色色的家居裝飾公司數(shù)量也越來(lái)越多，電腦藝術(shù)設(shè)計(jì)、室內(nèi)外設(shè)計(jì)等專(zhuān)業(yè)的IT人才需求量一直都在呈迅速上升的趨勢(shì) 。據(jù)介紹，那些能夠熟練地掌握Page-Maker、CoreDraw、Free－Hand和Illurster等專(zhuān)業(yè)制圖軟件來(lái)操作PC機(jī)和“蘋(píng)果機(jī)”的IT人才，通常都能找到一份2000元~3000元月薪的就業(yè)崗位 。而那些既能夠手工制作模具、又能夠用電腦來(lái)設(shè)計(jì)模具的實(shí)用型、應(yīng)用型IT人才，找到一份月薪3000元至5000元的工作“幾乎都不成問(wèn)題” 。這一行的前景是很好的,但機(jī)遇與挑戰(zhàn)是并存的,因?yàn)楝F(xiàn)在的廣告業(yè)非常的發(fā)達(dá),這一行也是人才濟(jì)濟(jì).除了要相當(dāng)?shù)膶?zhuān)業(yè)知識(shí)以外,還要有足夠的天馬行空的想象思維.我建議你先學(xué)好平面設(shè)計(jì),把PC和CD這兩個(gè)軟件學(xué)透,再通過(guò)后期的實(shí)際工作多加打磨和積累,成功有時(shí)會(huì)很遠(yuǎn),但有時(shí)確很近 。5，廣告設(shè)計(jì)與制作是什么專(zhuān)業(yè) 廣告設(shè)計(jì)是一種職業(yè)，是基于計(jì)算機(jī)平面設(shè)計(jì)技術(shù)應(yīng)用的基礎(chǔ)上，隨著廣告行業(yè)發(fā)展所形成的一個(gè)新職業(yè) 。該職業(yè)的主要特征是對(duì)圖象、文字、色彩、版面、圖形等表達(dá)廣告的元素，結(jié)合廣告媒體的使用特征，在計(jì)算機(jī)上通過(guò)相關(guān)設(shè)計(jì)軟件來(lái)為實(shí)現(xiàn)表達(dá)廣告目的和意圖，所進(jìn)行平面藝術(shù)創(chuàng)意的一種設(shè)計(jì)活動(dòng)或過(guò)程 。主要課程 設(shè)計(jì)概論、三大構(gòu)成、圖形設(shè)計(jì)、字體設(shè)計(jì)、CI標(biāo)志設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)（平面、立方體）、編排設(shè)計(jì)、書(shū)籍裝幀、攝影技法、視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、透視學(xué)、電腦設(shè)計(jì)、動(dòng)畫(huà)（二維、 平面廣告設(shè)計(jì)三維）、創(chuàng)作 。專(zhuān)業(yè)要求學(xué)生應(yīng)具有較為扎實(shí)的造型能力和系統(tǒng)的專(zhuān)業(yè)基礎(chǔ)理論以及相關(guān)學(xué)科的知識(shí)，具有在中國(guó)傳統(tǒng)文化，借鑒國(guó)內(nèi)外現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)精華的基礎(chǔ)上，不斷創(chuàng)新的能力，并具有較高的專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)水平和文化藝術(shù)修養(yǎng) 。具有理論聯(lián)系實(shí)際的能力 。掌握廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)的基本規(guī)律和技能 。培養(yǎng)方向具備立體與空間藝術(shù)領(lǐng)域系統(tǒng)的理論知識(shí)扎實(shí)的專(zhuān)業(yè)基礎(chǔ)寬泛的設(shè)計(jì)、實(shí)踐綜合應(yīng)用 。能在新聞出版，廣告設(shè)計(jì)、專(zhuān)業(yè)研究、教學(xué)、生產(chǎn)和管理等部門(mén)從事工作 。畢業(yè)生就業(yè)的主要去向是：報(bào)社、雜志社、電視臺(tái)、廣播電臺(tái)、出版社等新聞出版單位的廣告部門(mén)，企事業(yè)單位廣告部門(mén)，中外廣告公司，市場(chǎng)調(diào)查與咨詢(xún)行業(yè)等 。廣告設(shè)計(jì)與制作專(zhuān)業(yè)實(shí)際上就是 關(guān)于廣告方面的一個(gè)專(zhuān)業(yè)，最主要的就是進(jìn)行廣告頁(yè)面廣告視頻的一種設(shè)計(jì)和制作 。相當(dāng)于現(xiàn)在的多媒體 。廣告設(shè)計(jì)與制作：針對(duì)廣告公司和專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)公司的需求，培養(yǎng)具備綜合素質(zhì)和技能的平面設(shè)計(jì)師，使學(xué)員掌握平面設(shè)計(jì)不同職位需求的專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)技能，并具備獨(dú)立完成各種設(shè)計(jì)項(xiàng)目的能力 。學(xué)員畢業(yè)后可以從事廣告公司、企劃公司、圖文設(shè)計(jì)公司、出版行業(yè)、企業(yè)宣傳策劃部門(mén)及其他需求平面設(shè)計(jì)師領(lǐng)域的相關(guān)平面設(shè)計(jì)工作 。廣告設(shè)計(jì)與制作專(zhuān)業(yè)是培養(yǎng)具有廣告學(xué)理論與技能，能在新聞出版、影視媒體廣告部門(mén)、廣告公司、企事業(yè)單位從事廣告經(jīng)營(yíng)與管理、廣告策劃創(chuàng)意與設(shè)計(jì)制作、廣告市場(chǎng)調(diào)查分析和營(yíng)銷(xiāo)的廣告業(yè)高級(jí)專(zhuān)門(mén)人才 。廣告設(shè)計(jì)與制作屬于平面設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)，廣告設(shè)計(jì)與制作專(zhuān)業(yè)針對(duì)廣告公司和專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)公司的需求，培養(yǎng)具備綜合素質(zhì)和技能的平面設(shè)計(jì)師，使學(xué)員掌握平面設(shè)計(jì)不同職位需求的專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)技能，并具備獨(dú)立完成各種設(shè)計(jì)項(xiàng)目的能力 。6，搞廣告設(shè)計(jì)需要學(xué)什么專(zhuān)業(yè) 廣告設(shè)計(jì)需要學(xué)會(huì)的第一部份 色彩原理、色彩配色、設(shè)計(jì)色彩、色調(diào)小稿訓(xùn)練、色彩長(zhǎng)期作業(yè)第二部份 Photoshop CS2：Photoshop操作基礎(chǔ)、圖象優(yōu)化處理、經(jīng)典實(shí)例分析與制作Illustrator CS2：廣告招牌制作、燈箱廣告、服裝廣告設(shè)計(jì)、企業(yè)徽標(biāo)設(shè)計(jì)、名片設(shè)計(jì) IndesignCS2：專(zhuān)業(yè)的排版工具、印刷相關(guān)知識(shí)、書(shū)報(bào)高級(jí)排版技巧Acrobat7.0：專(zhuān)業(yè)的電子文檔工具、可以實(shí)現(xiàn)任何文檔之間的互轉(zhuǎn)，PDF文檔的生成與轉(zhuǎn)換Coreldraw13:包裝盒的設(shè)計(jì)、宣傳單、海報(bào)及名片的制作、產(chǎn)品及商業(yè)廣告設(shè)計(jì)、名片設(shè)計(jì) 第三部份 Photoshop高級(jí)：講解海報(bào)設(shè)計(jì)、包裝盒設(shè)計(jì)、CI設(shè)計(jì)、產(chǎn)品廣告設(shè)計(jì)、后期處理等方面的應(yīng)用Illustrator高級(jí)：廣告插畫(huà)制作、矢量描圖、角色貼圖制作、廣告創(chuàng)意稿、印前制作技巧等3DSMAX廣告：3D基本操作、燈光、材質(zhì)操作、室內(nèi)、外效果圖設(shè)計(jì)、展示、展臺(tái)設(shè)計(jì) 第四部份 Dreamweaver8.0：網(wǎng)頁(yè)布局、制作；Html&Css簡(jiǎn)介；網(wǎng)站管理與維護(hù)、上傳與下載；案例分析Flash8.0：美工設(shè)計(jì)、網(wǎng)頁(yè)配色；CI、LOGO、Banner的制作；常見(jiàn)網(wǎng)頁(yè)動(dòng)畫(huà)制作、網(wǎng)頁(yè)布局Fireworks8.0：經(jīng)典網(wǎng)頁(yè)動(dòng)畫(huà)、廣告、片頭、賀卡設(shè)計(jì)與分析；MTV制作、交互式網(wǎng)站簡(jiǎn)介 第五部份 平面構(gòu)成、立體構(gòu)成、色彩構(gòu)成、色彩設(shè)計(jì)學(xué)、字體設(shè)計(jì)、版式設(shè)計(jì)、圖形創(chuàng)意、招貼設(shè)計(jì) 第六部份 廣告設(shè)計(jì)（CI策劃）、VI設(shè)計(jì)、印刷設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、書(shū)籍裝幀設(shè)計(jì)、視覺(jué)導(dǎo)向設(shè)計(jì)、電視廣告腳本設(shè)計(jì)，軟件綜合直接報(bào)考廣告學(xué)即可，這個(gè)專(zhuān)業(yè)對(duì)這方面本身有要求的 。此外，部分高校開(kāi)設(shè)有媒體創(chuàng)意專(zhuān)業(yè) 。課程--專(zhuān)業(yè)核心能力：廣告策劃、設(shè)計(jì)、執(zhí)行的能力 。專(zhuān)業(yè)核心課程與主要實(shí)踐環(huán)節(jié)：繪畫(huà)基礎(chǔ)（素描、色彩）、字體設(shè)計(jì)、平面構(gòu)成、色彩構(gòu)成、立體構(gòu)成、裝飾形象、版式設(shè)計(jì)、標(biāo)志設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)、印刷工藝、展式設(shè)計(jì)、CI設(shè)計(jì)、廣告攝影、廣告設(shè)計(jì)、策劃執(zhí)行訓(xùn)練、計(jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì)、參觀實(shí)習(xí)、廣告材料實(shí)訓(xùn)、印刷工藝實(shí)訓(xùn)等，以及各校的主要特色課程和實(shí)踐環(huán)節(jié) 。專(zhuān)業(yè)培養(yǎng)目標(biāo)：培養(yǎng)具有廣告設(shè)計(jì)的基本知識(shí)和基本技能，能在各級(jí)各類(lèi)廣告設(shè)計(jì)部門(mén)、出版社、影像業(yè)和印刷生產(chǎn)單位從事廣告設(shè)計(jì)與制作工作的高級(jí)技術(shù)應(yīng)用性專(zhuān)門(mén)人才 。就業(yè)面向：各級(jí)各類(lèi)廣告設(shè)計(jì)部門(mén)、出版社、影像業(yè)和印刷生產(chǎn)制作等部門(mén) 。廣告設(shè)計(jì) 專(zhuān)門(mén)有人做設(shè)計(jì) 培訓(xùn)什么軟件:ps ci ai flash 3d cdr 多看點(diǎn)有關(guān)生活方面的書(shū)籍雜志! 技巧是慢慢來(lái)的!多看多練! 、可以加我qq：360876134 多交流交流~~7，廣告設(shè)計(jì)與制作專(zhuān)業(yè)的專(zhuān)業(yè)方向 武漢民政職業(yè)學(xué)院校企合作，完善人才培養(yǎng)體系，建立了入學(xué)到就業(yè)的一體化就業(yè)服務(wù)機(jī)制，并有專(zhuān)業(yè)的就業(yè)部門(mén)負(fù)責(zé)學(xué)員的就業(yè) 。武漢民政職業(yè)學(xué)院校企合作與全國(guó)各地人才中心簽訂合作協(xié)議，學(xué)生畢業(yè)后工作地點(diǎn)分布北京、上海、深圳、廣州、武漢、南京等全國(guó)城市 。廣告設(shè)計(jì)與制作-影視動(dòng)畫(huà)班培養(yǎng)目標(biāo)：培養(yǎng)影視特效動(dòng)畫(huà)、影視次世代高精模型、影視特效后期合成、建筑表現(xiàn)與動(dòng)畫(huà)的專(zhuān)業(yè)人才 。主干課程：Photoshop軟件操作、Maya高級(jí)模型、Maya材質(zhì)與貼圖、Maya高級(jí)影視動(dòng)畫(huà)、Maya高級(jí)特效、After Effects影視后期合成、Premiere視頻編輯、ZBrush高級(jí)雕刻，BodyPaint三維紋理繪制，群體建筑渲染表現(xiàn)技術(shù)等 。就業(yè)領(lǐng)域：面向影視特效制作公司、影視廣告制作公司、影視動(dòng)畫(huà)片制作公司、影視后期合成公司、電視欄目制作公司從事3D角色模型、3D場(chǎng)景藝術(shù)、3D道具藝術(shù)、高級(jí)數(shù)字繪景、3D燈光藝術(shù)、材質(zhì)表現(xiàn)設(shè)計(jì)、渲染合成、電影特效動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)制作工作 。廣告設(shè)計(jì)與制作-游戲設(shè)計(jì)與開(kāi)發(fā)班培養(yǎng)目標(biāo)：培養(yǎng)游戲策劃設(shè)計(jì)、原畫(huà)、網(wǎng)游次世代高精模型、游戲動(dòng)畫(huà)、游戲特效等領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)人才 。主干課程：Photoshop軟件操作、3dmax軟件基礎(chǔ)、3dmax高級(jí)模型、3dmax材質(zhì)與貼圖、AO貼圖、3dmax高級(jí)動(dòng)畫(huà)、Vray渲染、After Effects影視后期合成、Premiere視頻編輯、游戲材質(zhì)基礎(chǔ)、游戲道具制作、游戲場(chǎng)景制作技巧、場(chǎng)景材質(zhì)制作、ZB雕刻制作等 。就業(yè)領(lǐng)域：面向影視公司、傳媒制作公司、游戲設(shè)計(jì)公司從事游戲原畫(huà)設(shè)計(jì)、場(chǎng)景原畫(huà)設(shè)計(jì)、場(chǎng)景概念設(shè)計(jì)；游戲角色原畫(huà)、角色概念設(shè)計(jì)；界面（UI）設(shè)計(jì)、像素美術(shù)、2D特效美術(shù)、手辦模型原畫(huà)設(shè)計(jì)；次世代游戲建模、3D場(chǎng)景建模、3D角色建模、網(wǎng)游綁定、網(wǎng)游動(dòng)畫(huà)、次世代游戲動(dòng)畫(huà)、次世代游戲綁定、網(wǎng)頁(yè)\手機(jī)動(dòng)畫(huà)師\綁定；2D/3D游戲特效、游戲特效美術(shù)等項(xiàng)工作 。廣告設(shè)計(jì)與制作-iPhone手機(jī)游戲開(kāi)發(fā)班培養(yǎng)目標(biāo)：智能手機(jī)操作平臺(tái)應(yīng)用程序的移植、開(kāi)發(fā)、設(shè)計(jì)和調(diào)試，智能手機(jī)移植、開(kāi)發(fā)和調(diào)試，智能手機(jī)相關(guān)工作文檔的編寫(xiě)，代碼的維護(hù)以及設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā) 。主干課程：Photoshop軟件操作、JAVA高級(jí)編程開(kāi)發(fā)、J2ME高級(jí)編程開(kāi)發(fā)、手機(jī)平臺(tái)基礎(chǔ)操作階段、手機(jī)平臺(tái)進(jìn)階初級(jí)、游戲引擎開(kāi)發(fā)框架、手機(jī)游戲開(kāi)發(fā)流程階段、IPhone設(shè)計(jì)策劃(UI設(shè)計(jì))、IPhone游戲制作開(kāi)發(fā)階段等 。就業(yè)領(lǐng)域：從事智能手機(jī)應(yīng)用設(shè)計(jì)、智能手機(jī)游戲設(shè)計(jì)與開(kāi)發(fā)、手機(jī)游戲高級(jí)開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)、智能手機(jī)底層開(kāi)發(fā)應(yīng)用（例如手機(jī)QQ音樂(lè)）、手機(jī)操作系統(tǒng)以及應(yīng)用開(kāi)發(fā)各個(gè)方向的設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)工作，從事高端IPhone開(kāi)發(fā)，可以在IPhone系列手機(jī)上開(kāi)發(fā)UI應(yīng)用程序，網(wǎng)絡(luò)服務(wù)程序，多媒體服務(wù)和一些2D方面的動(dòng)畫(huà)等工作 。首先，肯定是廣告設(shè)計(jì)制作專(zhuān)業(yè) 。但是專(zhuān)業(yè)細(xì)分出了許多方向 。廣告會(huì)有許多，比如平面廣告，影視廣告等等~動(dòng)漫設(shè)計(jì)方向不出意外的話應(yīng)當(dāng)算是影視廣告類(lèi)的 。具體的話，專(zhuān)業(yè)軟件會(huì)有maya，3dsmax等等~就業(yè)前景的話，由于偏影視 。個(gè)人覺(jué)得平面媒體終會(huì)被取代，畢竟圖片都有g(shù)if的格式 。動(dòng)態(tài)總比靜止吸引眼球，而且現(xiàn)在3d動(dòng)畫(huà)、電影殊效、動(dòng)畫(huà)短片都是可就業(yè)的方向 。8，廣告設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)都學(xué)什么 主要是學(xué)習(xí)軟件的使用比如像ps cd 等等如果你想學(xué)的話 奉勸一句 最好把一個(gè)軟件學(xué)到精通 不要每個(gè)軟件都會(huì)那么一點(diǎn)點(diǎn)要是你會(huì)十個(gè)軟件，但是每個(gè)都只會(huì)10%還不如一個(gè)人軟件會(huì)100%個(gè)人建議 精通ps 輔之cd等其他軟件一、廣告創(chuàng)意內(nèi)涵（一）什么是廣告創(chuàng)意 。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)高速增長(zhǎng)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益擴(kuò)張、競(jìng)爭(zhēng)不斷升級(jí)、商戰(zhàn)已開(kāi)始進(jìn)入“智”戰(zhàn)時(shí)期，廣告也從以前的所謂“媒體大戰(zhàn)”、“投入大戰(zhàn)”上升到廣告創(chuàng)意的競(jìng)爭(zhēng)，“創(chuàng)意”一詞成為我國(guó)廣告界最流行的常用詞 ?！?Creative ”在英語(yǔ)中表示“創(chuàng)意”，其意思是創(chuàng)造、創(chuàng)建、造成 ?！皠?chuàng)意”從字面上理解是“創(chuàng)造意象之意”，從這一層面進(jìn)行挖掘，則廣告創(chuàng)意是介于廣告策劃與廣告表現(xiàn)制作之間的藝術(shù)構(gòu)思活動(dòng) 。即根據(jù)廣告主題，經(jīng)過(guò)精心思考和策劃，運(yùn)用藝術(shù)手段，把所掌握的材料進(jìn)行創(chuàng)造性的組合，以塑造一個(gè)意象的過(guò)程 。簡(jiǎn)而言之，即廣告主題意念的意象化 。為了更好地理解“廣告創(chuàng)意”，有必要對(duì)意念、意象、表象、意境做一下解釋 ?！耙饽睢敝改铑^和想法，在藝術(shù)創(chuàng)作中，意念是作品所要表達(dá)的思想和觀點(diǎn)，是作品內(nèi)容的核心 。在廣告創(chuàng)意和設(shè)計(jì)中，意念即廣告主題，它是指廣告為了達(dá)到某種特定目的而要說(shuō)明的觀念 。它是無(wú)形的、觀念性的東西，必須借助某一定有形的東西才能表達(dá)出來(lái) 。任何藝術(shù)活動(dòng)必須具備兩個(gè)方面的要素：一是客觀事物本身，是藝術(shù)表現(xiàn)的對(duì)象；二是以表現(xiàn)客觀事物的形象，它是藝術(shù)表現(xiàn)的手段 。而將這兩者有機(jī)地聯(lián)系在一起的構(gòu)思活動(dòng)，就是創(chuàng)意 。在藝術(shù)表現(xiàn)過(guò)程中，形象的選擇是很重要的，因?yàn)樗莻鬟f客觀事物信息的符號(hào) 。一方面必須要比較確切地反映被表現(xiàn)事物的本質(zhì)特征，另一方面又必須能為公眾理解和接受 。同時(shí)形象的新穎性也得重要 。廣告創(chuàng)意活動(dòng)中，創(chuàng)作者也要力圖尋找適當(dāng)?shù)乃囆g(shù)形象來(lái)表達(dá)廣告主題意念如果藝術(shù)形象選擇不成功，就無(wú)法通過(guò)意念的傳達(dá)去刺激感到遺憾染和說(shuō)服消費(fèi)者 。符合廣告創(chuàng)作者思想的可用以表現(xiàn)商品和勞務(wù)特征的客觀形象，在其未用作特定表現(xiàn)形式時(shí)稱(chēng)其為表象 。表象一般應(yīng)當(dāng)是廣告受眾比較熟悉的，而且最好是已在現(xiàn)實(shí)生活中被普遍定義的，能激起某種共同聯(lián)想的客觀形象 。在人們頭腦中形成的表象經(jīng)過(guò)創(chuàng)作者的感受、情感體驗(yàn)和理解作用，滲透進(jìn)主觀情感、情緒的一定的意味，經(jīng)過(guò)一定的聯(lián)想、夸大、濃縮、扭曲和變形，便形成轉(zhuǎn)化為意象 。表象一旦轉(zhuǎn)化為意象便具有了特定的含義和主觀色彩，意象對(duì)客觀事物及創(chuàng)作者意念的反映程度是不同的，其所能引發(fā)的受眾的感覺(jué)也意象會(huì)有差別 。用意象反映客觀事物的格調(diào)和程度即為意境 。也就是意象所能達(dá)到的境界 。意境是衡量藝術(shù)作品質(zhì)量的重要指揮 。（二）廣告創(chuàng)意的原則 。廣告創(chuàng)意的獨(dú)創(chuàng)性原則 。所謂獨(dú)創(chuàng)性原則是指廣告創(chuàng)意中不能因循守舊、墨守陳規(guī)，而要勇于的善于標(biāo)新立異、獨(dú)辟蹊徑 。獨(dú)創(chuàng)性的廣告創(chuàng)意具有最大強(qiáng)度的心理突破效果 。與眾不同的 新奇感是引入注目，且其鮮明的魅力會(huì)觸發(fā)人們烈的興趣，能夠在受眾腦海中留下深刻的印象 。長(zhǎng)久地被記憶，這一系列心理過(guò)程符合廣告?zhèn)鬟_(dá)的心理階梯的目標(biāo) 。廣告創(chuàng)意的實(shí)效性原則 。獨(dú)創(chuàng)性是廣告創(chuàng)意的首要原則，但獨(dú)創(chuàng)性不是目的 。廣告創(chuàng)意能否達(dá)到促銷(xiāo)的目 的基本上取決于廣告信息的傳達(dá)效率，這就是廣告創(chuàng)意的實(shí)效性原則，其包括理解性和相關(guān)性 。理解性即易為廣大受眾所接受 。在進(jìn)行廣告創(chuàng)意時(shí)，就要善于將各種信息符號(hào)元素進(jìn)行最佳組合，使其具有適度的新穎性和獨(dú)創(chuàng)性 . 其關(guān)鍵是在“新穎性”與“可理解性”之間尋找到最佳結(jié)合點(diǎn) 。而相關(guān)性是指廣告創(chuàng)意中的意象組合和廣告主題內(nèi)容的內(nèi)存相關(guān)聯(lián)系 。二、廣告創(chuàng)意的金字塔原理 。從金字塔結(jié)構(gòu)可以看出廣告的創(chuàng)意是僅次于金字塔頂端 。創(chuàng)意的金字塔原理，共分三個(gè)層次，第一層是資訊（ information)，它涉及的范圍相當(dāng)廣泛，包括企業(yè)內(nèi)部資料，競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)情報(bào)以及經(jīng)濟(jì)環(huán)境資訊等 。這些包羅萬(wàn)象的資訊只是個(gè)別的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，僅供參考，不可照本宣科籠統(tǒng)應(yīng)用，必須經(jīng)過(guò)第二個(gè)層次審慎的分析 (analysis). 此一層次涉及的范疇猶為廣泛，必須運(yùn)用統(tǒng)計(jì)學(xué)，心理學(xué)，經(jīng)濟(jì)學(xué)以及社會(huì)學(xué)等，經(jīng)過(guò)分析評(píng)估之后，才有第三層次廣告創(chuàng)意的出現(xiàn) 。唯有通過(guò)這些層次所延伸出來(lái)的創(chuàng)意都是發(fā)揮廣告效果的動(dòng)力，才是彈無(wú)虛發(fā)的廣告招術(shù) 。三、廣告創(chuàng)意的過(guò)程及其思考方法（一）廣告創(chuàng)意過(guò)程廣告創(chuàng)意過(guò)程可分下列五個(gè)階段１、準(zhǔn)備期－－研究所搜集資料，根據(jù)舊經(jīng)驗(yàn)，啟發(fā)新創(chuàng)意，資料分為一般資料五特殊資料，所謂特殊資料，系指專(zhuān)為某一廣告活動(dòng)而搜集的有關(guān)資料 。２、孵化期－－把所搜集的資料加以咀嚼消化，使意識(shí)自由發(fā)展，并使其結(jié)合 。因?yàn)橐磺袆?chuàng)意的產(chǎn)生，都在偶然的機(jī)會(huì)突然發(fā)現(xiàn)的 。３、啟示期－－大多數(shù)心理學(xué)家認(rèn)為：印象是產(chǎn)生啟示的源泉，所以本階段是在意識(shí)發(fā)展與結(jié)合 中，產(chǎn)生各種創(chuàng)意 。４、驗(yàn)證期－－把所產(chǎn)生的創(chuàng)意予以檢討修正，使更臻完美５、形成期－－以文字或圖形將創(chuàng)意具體化（三）廣告創(chuàng)意思考方法 。美國(guó)廣告學(xué)教授，詹姆斯·揚(yáng)說(shuō)“創(chuàng)意不僅是靠靈感而發(fā)生的，縱使有了靈感，也是由于思考而獲得的結(jié)果 。”創(chuàng)意是從“現(xiàn)有的要素重新組合”而衍生出來(lái)的，創(chuàng)意并非天才者的獨(dú)占品 。廣告設(shè)計(jì)是視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)的一種，其價(jià)值在于把產(chǎn)品載體的功能特點(diǎn)通過(guò)一定的方式轉(zhuǎn)換成視覺(jué)因素，使之更直觀地面對(duì)消費(fèi)者 。掌握那些設(shè)計(jì)軟件是基礎(chǔ)，其次還要學(xué)習(xí)廣告學(xué)相關(guān)的理論知識(shí)，如：廣告學(xué)、傳播學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)等 。這些都是作為一個(gè)廣告從業(yè)人員應(yīng)該具備的專(zhuān)業(yè)知識(shí) 。9，廣告設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)學(xué)什么 藝術(shù)設(shè)計(jì)（廣告設(shè)計(jì)）專(zhuān)業(yè) 該專(zhuān)業(yè)方向培養(yǎng)具備傳播學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)及現(xiàn)代管理理論基礎(chǔ)，掌握國(guó)際前沿廣告文化理念及發(fā)達(dá)國(guó)家廣告行銷(xiāo)與媒體的最新發(fā)展趨勢(shì)，具備較強(qiáng)的廣告創(chuàng)意和執(zhí)行能力、較強(qiáng)的藝術(shù)表現(xiàn)力，能在各類(lèi)綜合性廣告公司、新聞媒介廣告部門(mén)、企事業(yè)單位廣告管理部門(mén)以及博覽和會(huì)展業(yè)、市場(chǎng)調(diào)研與信息咨詢(xún)等行業(yè)從事廣告創(chuàng)意和設(shè)計(jì)等工作的應(yīng)用型廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)人才 。開(kāi)設(shè)主要課程有：編排設(shè)計(jì)、傳播學(xué)概論、創(chuàng)意思維、公共關(guān)系學(xué)、構(gòu)成研究、廣告攝影與攝像（攝影基礎(chǔ)）、廣告心理學(xué)、廣告學(xué)概論、計(jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì)、設(shè)計(jì)色彩、設(shè)計(jì)素描、圖形設(shè)計(jì)、藝術(shù)概論、電視廣告創(chuàng)作、廣告策劃與創(chuàng)意、廣告攝影、視頻攝錄與編輯、廣告史、廣告文案寫(xiě)作、平面廣告設(shè)計(jì)、CI戰(zhàn)略、包裝設(shè)計(jì)、大型活動(dòng)策劃、動(dòng)漫廣告設(shè)計(jì)、廣告創(chuàng)意與案例、品牌廣告策劃與設(shè)計(jì)、商業(yè)插畫(huà)、網(wǎng)頁(yè)與網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)、形象識(shí)別設(shè)計(jì)、展示設(shè)計(jì)、整合營(yíng)銷(xiāo)傳播等 。廣告設(shè)計(jì)需要有一定的美術(shù)功底，一般是藝術(shù)類(lèi)的考生學(xué)廣告設(shè)計(jì) 如果是文化生的話 建議學(xué)廣告學(xué) 可能更適合 主要是學(xué)習(xí)軟件的使用 比如像ps cd 等等 如果你想學(xué)的話 奉勸一句 最好把一個(gè)軟件學(xué)到精通 不要每個(gè)軟件都會(huì)那么一點(diǎn)點(diǎn) 要是你會(huì)十個(gè)軟件，但是每個(gè)都只會(huì)10%還不如一個(gè)人軟件會(huì)100% 個(gè)人建議 精通ps 輔之cd等其他軟件 一、廣告創(chuàng)意內(nèi)涵 （一）什么是廣告創(chuàng)意 。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)高速增長(zhǎng)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益擴(kuò)張、競(jìng)爭(zhēng)不斷升級(jí)、商戰(zhàn)已開(kāi)始進(jìn)入“智”戰(zhàn)時(shí)期，廣告也從以前的所謂“媒體大戰(zhàn)”、“投入大戰(zhàn)”上升到廣告創(chuàng)意的競(jìng)爭(zhēng)，“創(chuàng)意”一詞成為我國(guó)廣告界最流行的常用詞 ?！?creative ”在英語(yǔ)中表示“創(chuàng)意”，其意思是創(chuàng)造、創(chuàng)建、造成 ?！皠?chuàng)意”從字面上理解是“創(chuàng)造意象之意”，從這一層面進(jìn)行挖掘，則廣告創(chuàng)意是介于廣告策劃與廣告表現(xiàn)制作之間的藝術(shù)構(gòu)思活動(dòng) 。即根據(jù)廣告主題，經(jīng)過(guò)精心思考和策劃，運(yùn)用藝術(shù)手段，把所掌握的材料進(jìn)行創(chuàng)造性的組合，以塑造一個(gè)意象的過(guò)程 。簡(jiǎn)而言之，即廣告主題意念的意象化 。為了更好地理解“廣告創(chuàng)意”，有必要對(duì)意念、意象、表象、意境做一下解釋 ?！耙饽睢敝改铑^和想法，在藝術(shù)創(chuàng)作中，意念是作品所要表達(dá)的思想和觀點(diǎn)，是作品內(nèi)容的核心 。在廣告創(chuàng)意和設(shè)計(jì)中，意念即廣告主題，它是指廣告為了達(dá)到某種特定目的而要說(shuō)明的觀念 。它是無(wú)形的、觀念性的東西，必須借助某一定有形的東西才能表達(dá)出來(lái) 。任何藝術(shù)活動(dòng)必須具備兩個(gè)方面的要素：一是客觀事物本身，是藝術(shù)表現(xiàn)的對(duì)象；二是以表現(xiàn)客觀事物的形象，它是藝術(shù)表現(xiàn)的手段 。而將這兩者有機(jī)地聯(lián)系在一起的構(gòu)思活動(dòng)，就是創(chuàng)意 。在藝術(shù)表現(xiàn)過(guò)程中，形象的選擇是很重要的，因?yàn)樗莻鬟f客觀事物信息的符號(hào) 。一方面必須要比較確切地反映被表現(xiàn)事物的本質(zhì)特征，另一方面又必須能為公眾理解和接受 。同時(shí)形象的新穎性也得重要 。廣告創(chuàng)意活動(dòng)中，創(chuàng)作者也要力圖尋找適當(dāng)?shù)乃囆g(shù)形象來(lái)表達(dá)廣告主題意念如果藝術(shù)形象選擇不成功，就無(wú)法通過(guò)意念的傳達(dá)去刺激感到遺憾染和說(shuō)服消費(fèi)者 。符合廣告創(chuàng)作者思想的可用以表現(xiàn)商品和勞務(wù)特征的客觀形象，在其未用作特定表現(xiàn)形式時(shí)稱(chēng)其為表象 。表象一般應(yīng)當(dāng)是廣告受眾比較熟悉的，而且最好是已在現(xiàn)實(shí)生活中被普遍定義的，能激起某種共同聯(lián)想的客觀形象 。在人們頭腦中形成的表象經(jīng)過(guò)創(chuàng)作者的感受、情感體驗(yàn)和理解作用，滲透進(jìn)主觀情感、情緒的一定的意味，經(jīng)過(guò)一定的聯(lián)想、夸大、濃縮、扭曲和變形，便形成轉(zhuǎn)化為意象 。表象一旦轉(zhuǎn)化為意象便具有了特定的含義和主觀色彩，意象對(duì)客觀事物及創(chuàng)作者意念的反映程度是不同的，其所能引發(fā)的受眾的感覺(jué)也意象會(huì)有差別 。用意象反映客觀事物的格調(diào)和程度即為意境 。也就是意象所能達(dá)到的境界 。意境是衡量藝術(shù)作品質(zhì)量的重要指揮 。（二）廣告創(chuàng)意的原則 。廣告創(chuàng)意的獨(dú)創(chuàng)性原則 。所謂獨(dú)創(chuàng)性原則是指廣告創(chuàng)意中不能因循守舊、墨守陳規(guī)，而要勇于的善于標(biāo)新立異、獨(dú)辟蹊徑 。獨(dú)創(chuàng)性的廣告創(chuàng)意具有最大強(qiáng)度的心理突破效果 。與眾不同的 新奇感是引入注目，且其鮮明的魅力會(huì)觸發(fā)人們烈的興趣，能夠在受眾腦海中留下深刻的印象 。長(zhǎng)久地被記憶，這一系列心理過(guò)程符合廣告?zhèn)鬟_(dá)的心理階梯的目標(biāo) 。廣告創(chuàng)意的實(shí)效性原則 。獨(dú)創(chuàng)性是廣告創(chuàng)意的首要原則，但獨(dú)創(chuàng)性不是目的 。廣告創(chuàng)意能否達(dá)到促銷(xiāo)的目 的基本上取決于廣告信息的傳達(dá)效率，這就是廣告創(chuàng)意的實(shí)效性原則，其包括理解性和相關(guān)性 。理解性即易為廣大受眾所接受 。在進(jìn)行廣告創(chuàng)意時(shí)，就要善于將各種信息符號(hào)元素進(jìn)行最佳組合，使其具有適度的新穎性和獨(dú)創(chuàng)性 . 其關(guān)鍵是在“新穎性”與“可理解性”之間尋找到最佳結(jié)合點(diǎn) 。而相關(guān)性是指廣告創(chuàng)意中的意象組合和廣告主題內(nèi)容的內(nèi)存相關(guān)聯(lián)系 。二、廣告創(chuàng)意的金字塔原理 。對(duì)發(fā)展廣告表現(xiàn)的創(chuàng)意面議，金字塔原理（ pyramid principle) 是特別有效而極具實(shí)用性的工具 。從金字塔原理，可洞察廣告設(shè)計(jì)者的思考過(guò)程，究竟用什么邏輯把創(chuàng)意發(fā)展到極致 。從金字塔結(jié)構(gòu)可以看出廣告的創(chuàng)意是僅次于金字塔頂端 。創(chuàng)意的金字塔原理，共分三個(gè)層次，第一層是資訊（ information)，它涉及的范圍相當(dāng)廣泛，包括企業(yè)內(nèi)部資料，競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)情報(bào)以及經(jīng)濟(jì)環(huán)境資訊等 。這些包羅萬(wàn)象的資訊只是個(gè)別的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，僅供參考，不可照本宣科籠統(tǒng)應(yīng)用，必須經(jīng)過(guò)第二個(gè)層次審慎的分析 (analysis). 此一層次涉及的范疇猶為廣泛，必須運(yùn)用統(tǒng)計(jì)學(xué)，心理學(xué)，經(jīng)濟(jì)學(xué)以及社會(huì)學(xué)等，經(jīng)過(guò)分析評(píng)估之后，才有第三層次廣告創(chuàng)意的出現(xiàn) 。唯有通過(guò)這些層次所延伸出來(lái)的創(chuàng)意都是發(fā)揮廣告效果的動(dòng)力，才是彈無(wú)虛發(fā)的廣告招術(shù) 。三、廣告創(chuàng)意的過(guò)程及其思考方法 （一）廣告創(chuàng)意過(guò)程 廣告創(chuàng)意過(guò)程可分下列五個(gè)階段 １、準(zhǔn)備期－－研究所搜集資料，根據(jù)舊經(jīng)驗(yàn)，啟發(fā)新創(chuàng)意，資料分為一般資料五特殊資料，所謂特殊資料，系指專(zhuān)為某一廣告活動(dòng)而搜集的有關(guān)資料 。２、孵化期－－把所搜集的資料加以咀嚼消化，使意識(shí)自由發(fā)展，并使其結(jié)合 。因?yàn)橐磺袆?chuàng)意的產(chǎn)生，都在偶然的機(jī)會(huì)突然發(fā)現(xiàn)的 。３、啟示期－－大多數(shù)心理學(xué)家認(rèn)為：印象是產(chǎn)生啟示的源泉，所以本階段是在意識(shí)發(fā)展與結(jié)合 中，產(chǎn)生各種創(chuàng)意 。４、驗(yàn)證期－－把所產(chǎn)生的創(chuàng)意予以檢討修正，使更臻完美 ５、形成期－－以文字或圖形將創(chuàng)意具體化 （三）廣告創(chuàng)意思考方法 。美國(guó)廣告學(xué)教授，詹姆斯·揚(yáng)說(shuō)“創(chuàng)意不僅是靠靈感而發(fā)生的，縱使有了靈感，也是由于思考而獲得的結(jié)果 ?！眲?chuàng)意是從“現(xiàn)有的要素重新組合”而衍生出來(lái)的，創(chuàng)意并非天才者的獨(dú)占品 。廣告設(shè)計(jì)是視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)的一種，其價(jià)值在于把產(chǎn)品載體的功能特點(diǎn)通過(guò)一定的方式轉(zhuǎn)換成視覺(jué)因素，使之更直觀地面對(duì)消費(fèi)者 。
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