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國產(chǎn)手機挑戰(zhàn)高端市場,veaka手機是哪國的( 二 )

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YOTA手機怎么樣，是哪個國家的？

國產(chǎn)手機挑戰(zhàn)高端市場,veaka手機是哪國的

上周五，俄羅斯手機生產(chǎn)商 Yota Devices 公司被裁定破產(chǎn)的消息傳出，意味著這家于 2011 年創(chuàng)辦的公司徹底結(jié)束了它 8 年的歷史 。在這 8 年的時間中，它只發(fā)布過三臺 YotaPhone 雙屏手機產(chǎn)品，為了細分移動閱讀市場而在機身背部加入的電子墨水屏，乍一看也還算讓人覺得新穎，同時還打出了為商業(yè)人士服務(wù)的口號企圖獲得商務(wù)人士的青睞 。
俄羅斯總統(tǒng)普京曾將它的第二代產(chǎn)品 YotaPhone2 帶到 APEC 峰會上贈與成員國領(lǐng)導人，它也因此獲得了「國禮」的稱號 。這是它生涯中最輝煌的時刻，如果沒有這一點，它可能會一直默默無聞的活在更小眾的圈子里，得不到中國企業(yè)的投資，更沒有機會進入中國市場 。換言之，就是死的更快 。因為它的產(chǎn)品，真的很有問題 。
尷尬的市場定位從「國禮」衰落到破產(chǎn)，僅僅過了四年的時間 。這里用衰落一詞，可能并不恰當，因為它作為「國禮」的輝煌，不過是普京的一廂情愿，單論產(chǎn)品本身的銷量并不理想，怎么也談不上輝煌過 。Yota Device 的創(chuàng)始人也講過，「沒料到普京把它當禮物」 。而在進入中國后，它也并沒有摸準中國的產(chǎn)業(yè)脈絡(luò) 。那一年中國手機產(chǎn)業(yè)的趨勢進入了創(chuàng)新引領(lǐng)需求的階段，智能手機品牌遍地開花，機海戰(zhàn)術(shù)讓消費者眼花繚亂，是買方屬性強烈的市場，消費者用腳投票就能決定一個品牌的生死 。
手機廠商必須不停的創(chuàng)新與升級，如更強大的攝像頭、屏下指紋識別、金屬/玻璃機身、全面屏、超長續(xù)航等功能的大范圍普及，切實解決了消費者的痛點 ?！袊謾C產(chǎn)業(yè)部分趨勢，圖自：中國產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)那一年有被用戶奉為經(jīng)典的陶瓷小米6、全球跑分最高的一加5、華為的 P10、邊框藝術(shù)的努比亞 Z17 等等，而 Yota 卻拿出了這么一臺顯得老舊且落后的產(chǎn)品 。
專注或者說迷茫的堅守著后置墨水屏的設(shè)計，話里話外都都透露著一股為「1%」用戶打造的自豪感，企圖用這點來攪動已經(jīng)廝殺成紅海的市場格局 。現(xiàn)實給了它響亮的耳光，主打中國市場第三代產(chǎn)品，根據(jù)其唯一銷售渠道京東商城的數(shù)據(jù)顯示，截至下架前，Yota 的銷量只有 1.6 萬 。所以 Yota 的失敗，產(chǎn)品是最大的問題，我們今天就講講它的手機，畢竟當人們談?wù)撘粋€手機企業(yè)，談?wù)撟疃嗟氖撬漠a(chǎn)品 。
在 Yota Device 成立的兩年后，它的首款產(chǎn)品 YotaPhone1 就面世了 。正如前文所說的主打移動閱讀市場，第一次將手機做成雙屏形態(tài)，背部一塊 E-Ink 電子墨水屏，護眼、低功耗、適合長時間閱讀，手機翻過來即可看書，不用攜帶更多的東西 。研發(fā)人員很美好的想象著熱愛閱讀的俄羅斯人爭相購買自己產(chǎn)品的，但是他們低估了俄羅斯人對紙質(zhì)書的熱愛 。
人民網(wǎng)在 2015 年的時候還對俄羅斯人進行過調(diào)查，73% 俄羅斯人認為不會徹底拒絕紙質(zhì)媒體，僅有 17% 的受訪者表示，可以完全在網(wǎng)上閱讀電子版刊物 。而它的另一個定位商務(wù)市場，也難以打動目標群體 。商務(wù)人士的需求其實很簡單，安全、續(xù)航長、性能快捷易用，但 YotaPhone1 一個都不滿足 。2000mAh 的電池，并不足以支撐正面的 LCD 屏幕，高通驍龍 400 的處理器和 2GB RAM 也只是勉強跟上主流配置，而那個年代原汁原味的原生 Android4.2.2 系統(tǒng)更談不上安全和快捷 。
而商務(wù)人士也更不需要一臺可以隨時翻過來看書的手機來耽誤掙錢 。加上宣發(fā)不給力，俄羅斯人民也沒有什么「國產(chǎn)情懷」，雖然不足 2000 元人民幣的價格還算便宜，但 YotaPhone1 的銷量依然慘淡，那一年的三星手機穩(wěn)坐俄羅斯市場第一，而富有創(chuàng)新和性價比的中國手機產(chǎn)業(yè)也開始滲透俄羅斯市場 。不過作為一個初創(chuàng)公司，試錯的機會還是有的 。

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