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全球銷量第一手機(jī)什么品牌 全國銷量第一手機(jī)什么品牌( 二 )

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蘋果手機(jī)在中國的銷量再次登上第一的位置，對此你怎么看？

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文/小伊評科技很正常，因?yàn)槌巳A為之外的國產(chǎn)手機(jī)的表現(xiàn)實(shí)在太弱了一點(diǎn) 。如下圖所示，這是2020年上半年，國內(nèi)600美元以上的價(jià)位智能手機(jī)的市場份額，華為和蘋果其實(shí)是五五開的，華為甚至還要略勝一籌 。這個(gè)時(shí)期，華為對于其他手機(jī)品牌的壓制是普遍性的，可不只是國產(chǎn)手機(jī)，也包括蘋果 。我相信，那個(gè)時(shí)候的蘋果高層對于華為也是很忌憚的，在蘋果11的發(fā)布會(huì)上，蘋果史無前例的把華為麒麟990拉出來作為了主要的競爭對手，從這你就能看出來，蘋果確實(shí)是把華為當(dāng)成了自己的競爭對手 。
也就是從那個(gè)時(shí)候開始，蘋果學(xué)會(huì)了放低姿態(tài)，開始參加各種國內(nèi)電商平臺(tái)所舉辦的電商活動(dòng)，譬如618，雙十一等，iPhone也終于開始迎來大幅度的官降了，目的就是為了和華為做競爭 。然而等到華為因?yàn)楸娝苤脑蚨鵁o法正常出售手機(jī)之后，國內(nèi)市場的高端手機(jī)份額又再一次被蘋果悉數(shù)搶了回去 。如下圖所示，這是第三方統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)的7月份國內(nèi)高端手機(jī)的市場份額，蘋果以63%的市場占比重回第一位 。
而華為讓出來的那30%的市場份額除了有10%左右被VIVO吃掉之外，剩下的20%全部被蘋果吞入囊中 。一直高喊著進(jìn)入高端市場的小米在高端市場的份額也只是從2020年的4%提升到了6%，考慮到華為的暫時(shí)退出釋放了大量市場的原因，小米的這波表現(xiàn)基本上就是原地踏步，很難讓人滿意，至于OPPO甚至還出現(xiàn)了倒退 。
那么大家考慮一下這是為什么？原因很簡單，因?yàn)樵诔巳A為之外的國產(chǎn)手機(jī)中同質(zhì)化的問題太嚴(yán)重了 。除了VIVO有個(gè)蔡司以及微云臺(tái)還算是具有一定的獨(dú)特性之外（所以VIVO在高端市場有了立足之地）其他包括小米，OPPO甚至三星在內(nèi)的安卓旗艦手機(jī)，都沒有標(biāo)志性的，并且可以直觀提升用戶體驗(yàn)的特色功能或者配置 。提起小米手機(jī)，大家能想到什么？無非就是MIUI和性價(jià)比，然而MIUI在去年和今年遭受了信任危機(jī)，不歸為短板就已經(jīng)不錯(cuò)了；至于性價(jià)比，小米能做，OPPO，VIVO也能做，根本不具備什么差異性；提起來OPPO大家首先能想到什么？是不是想不起來？頂多也就是屏幕和快充，但是大家再想一想，這兩個(gè)方面其他國產(chǎn)手機(jī)是不是也能做？OPPO有三星2K屏幕，小米，VIVO也有；OPPO 有65W快充，同樣的，小米和VIVO也有，甚至還做得更好 。
也就是說，除了華為之外，其他國產(chǎn)品牌的高端手機(jī)的賣點(diǎn)是高度重疊的，你拼屏幕我也拼，你拼后攝傳感器我也拼，你拼快充我還拼，這叫什么？這就叫內(nèi)卷，卷來卷去的結(jié)果就是，大家的高端機(jī)都不好賣，從內(nèi)卷變成內(nèi)耗，變成惡性競爭，變成零和游戲 。出現(xiàn)這種情況的原因就在于——這些品牌在深度創(chuàng)新層面存在不足 。缺乏深度創(chuàng)新，就不可能擁有真正具備排他性的獨(dú)特優(yōu)勢，因?yàn)楝F(xiàn)階段大家的供應(yīng)鏈控制能力都是類似的，再想要通過“花錢”買獨(dú)占的方式是不顯示的，最多也就是占據(jù)一段時(shí)間的獨(dú)占期罷了，譬如小米首發(fā)高通芯片，OPPO獨(dú)占三星頂級屏幕等等，但是這種獨(dú)占都是很脆弱的 。
國內(nèi)手機(jī)品牌想要破局，就必須要加強(qiáng)“從0-1”的創(chuàng)新，而不是只顧著“從1-N”，創(chuàng)新的投資在短期內(nèi)來看可能是沒有回報(bào)的，但是未來一旦成功，所帶來的回報(bào)也是難以想象的 。華為在十年前決定開始研發(fā)芯片的時(shí)候，也是賠本的買賣，但是成功之后給華為帶來的回報(bào)也是很豐厚的 。目前在國產(chǎn)手機(jī)品牌中，最后可能繼承華為衣缽的就要數(shù)VIVO了，VIVO V1芯片，聯(lián)合蔡司做差異化，聯(lián)合三星造芯片，可以看得出來，VIVO確實(shí)是在力所能及的做深度創(chuàng)新 。

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