1.品牌力眾所周知，手機技術的發展已經到達了一定的瓶頸期，近兩三年在形態上的突破無非屏下前攝和折疊/卷軸屏兩種路線，但二者無論在成本還是易用性上，目前的表現都不算太好，對高端用戶的吸引力比較有限 。所以在這種技術革新很難成為換機動力的情況下，品牌在人們心目中的印象，就成為高端用戶購機的先決因素之一，簡言之就是“信任所以選擇” 。
但高端品牌力的形成并非一蹴而就，它是品牌提供的軟硬件、服務、定價策略、宣發調性、技術實力等等因素長期積累的成果 。這些因素一一分析非常復雜 。而單就技術實力方面來說，華為和蘋果都很重視軟件到硬件的深度自研（麒麟和A芯片、iOS和鴻蒙），牢牢掌控產品體驗優化流程的同時，也充分展示了品牌的技術力 。尤其華為是以后來居上的姿態，更加在本土樹立起了相當高的品牌認可度 。
2. 外觀的高辨識度與質感ID設計是用戶首先能感知到的最直觀的點，也承載著一定的用戶向外展示自己審美取向的效果，所以如何營造出獨具特色的辨識度，以及令人“舒適”的精致感，無疑也是高端旗艦的必修課 。iPhone的外觀或許不是最吸引眼球的，但可能也是最耐看的，無處不在的圓角統一，無人能及的四邊等寬屏，質感出色的玻璃后蓋和不銹鋼中框，都很好的展現出高端機的氣質 。
雖然它的大劉海不一定人人都待見，但一定能讓你一眼辨認出這是iPhone 。華為P系列的四曲面滿溢屏和潘通流行色都令人印象深刻；Mate系列更是在這個普遍傾向把鏡頭堆在左上角以提高堆疊效率的時代，仍然堅持居中圓環的后攝的獨特設計，并且把細節和對稱感都處理的非常好 。另外在機身材質工藝上，華為不僅最早對素皮材質進行了探索，而且這個行業普遍追求AG玻璃工藝的時代，反其道而行之，把亮面玻璃做到了手感溫潤如玉的新高度，打造出自身獨特的觸覺體驗 。
3. 突出的影像能力影像是當下所有高端手機都在卷的目標，許多高端用戶追求最好的手機拍照，并不是因為他們一定每天都在研究攝影，但哪怕只是偶爾用到，一個易用且能拍的好看的相機，也會成為選擇上很大的加分項 。iPhone影像的強大之處不在于高像素，也不在大底暗光夜攝，而是依托于A系列芯片強大算力的計算攝影 。
拍照時所見即所得的預覽窗口，無需等待的高速抓拍和出片，冠絕群雄的4K60 HDR視頻拍攝效果，以及大部分場景下準確穩定的畫面還原......這一系列優秀的拍攝體驗同樣離不開軟硬件自主設計的優勢 。而華為無論從技術力還是市場口碑來說，也都稱得上國產手機影像的天花板級別 。除了廣為人知的徠卡聯名調色外，它也是國內最早進行自研影像算法的廠商，同時依托于麒麟自研ISP和獨家定制CMOS，在超感光、超遠攝、超級慢動作、創新濾色陣列等硬件層面也有非常多領先的探索 。
4. “易用”的系統對于手機系統，各家都有不同的理解，有的品牌主打面面俱到的功能支持，有的主打個性化的外觀定制，還有的主打0廣告純凈體驗，它們各自對應著市場的不同精細化需求，都沒有錯 。但要說市場整體最大公約數的需求還是“易用”，在目前各家基本交互邏輯趨向統一的情況下，能形成差異的地方不外乎四大點，它們看似平平無奇，但卻真不是每家都能做好 。
iOS在這方面明顯有著天然的優勢：完全封閉可控的App Store，一切軟件獲取權限的行為都必須遵守規范，并且從系統層面就嚴格限制第三方軟件的安裝，系統和隱私的安全風險自然就降低了很多；加上iOS的用戶基數多且機型集中，主流的軟件總能夠迅速得到兼容適配，穩定性也就有所保證；統一推送和墓碑后臺機制的存在，也顯著減少了大量后臺應用的資源占用，保障多開軟件的流暢和省電 。
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