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二、按寬度結(jié)構(gòu)分類(lèi)
通道寬度結(jié)構(gòu)可以根據(jù)每個(gè)層次使用同類(lèi)型的中間商的數(shù)量來(lái)劃分。如果生產(chǎn)商選擇了更多同類(lèi)(批發(fā)商或零售商)來(lái)銷(xiāo)售他們的產(chǎn)品，那么這種產(chǎn)品的銷(xiāo)售渠道謂之寬廣，反之則為窄渠道。
市場(chǎng)渠道的狹窄相對(duì)來(lái)說(shuō) 。由于產(chǎn)品性質(zhì)、市場(chǎng)特點(diǎn)、企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策略等因素的影響，渠道寬度結(jié)構(gòu)大致分為以下三種：

（1）高寬度營(yíng)銷(xiāo)渠道。
也就是生產(chǎn)商通過(guò)盡可能多的批發(fā)商選擇，零售商通過(guò)銷(xiāo)售他們的產(chǎn)品形成的渠道。寬闊的渠道通?？梢詳U(kuò)大市場(chǎng)覆蓋范圍，或者讓一個(gè)產(chǎn)品迅速進(jìn)入一個(gè)新的市場(chǎng)，讓眾多的消費(fèi)者和用戶(hù)可以在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)購(gòu)買(mǎi) 。消費(fèi)產(chǎn)品(如方便食品、飲料、毛巾、牙刷)和工業(yè)產(chǎn)品(如辦公室用品)中的工作品(如辦公室用品)通常使用較寬的通道。

（2）中寬度渠道。
也就是生產(chǎn)商按照一定的條件選擇一些同類(lèi)型的中間商，經(jīng)銷(xiāo)產(chǎn)品形成的渠道。中寬渠道通常由幾個(gè)市場(chǎng)比較完整的中間商組成，能夠更有效地維護(hù)廠商的品牌信譽(yù)，建立穩(wěn)定的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) 。這種渠道，多為消費(fèi)品中的選購(gòu)商品和特種商品，工業(yè)品中的零部件等生產(chǎn)廠家采用。

（3）獨(dú)家營(yíng)銷(xiāo)渠道。
也就是說(shuō)，生產(chǎn)商在一個(gè)地區(qū)市場(chǎng)上只選擇一個(gè)批發(fā)商或經(jīng)銷(xiāo)商銷(xiāo)售他們的產(chǎn)品所形成的渠道。唯一的銷(xiāo)售渠道是狹窄的渠道。獨(dú)占代理人(或獨(dú)占經(jīng)銷(xiāo))有利于控制市場(chǎng)，加強(qiáng)產(chǎn)品形象，爭(zhēng)奪供應(yīng)商和中間商的合作，以及簡(jiǎn)化管理程序，而獨(dú)占代理人的產(chǎn)品和市場(chǎng)往往被擁有獨(dú)占技術(shù)、品牌優(yōu)勢(shì)、獨(dú)占用戶(hù)等的制造商所采用。

三、按渠道系統(tǒng)結(jié)構(gòu)分類(lèi)
根據(jù)各成員之間聯(lián)系的緊密程度，營(yíng)銷(xiāo)渠道也可以分為傳統(tǒng)渠道系統(tǒng)和整合渠道系統(tǒng)兩種類(lèi)型。
1.傳統(tǒng)渠道系統(tǒng)

即獨(dú)立的生產(chǎn)者、批發(fā)商、零售商和消費(fèi)者組成的營(yíng)銷(xiāo)渠道。對(duì)于傳統(tǒng)渠道成員來(lái)說(shuō)，系統(tǒng)結(jié)構(gòu)松散。因?yàn)檫@類(lèi)渠道中的每個(gè)成員都是獨(dú)立的，他們往往各自為政，各自為政，都是追求自身利益的最大化，即使在這方面導(dǎo)致整個(gè)渠道體系的低利。常規(guī)渠道中，幾乎沒(méi)有任何成員可以完全控制或控制其他成員。在市場(chǎng)環(huán)境的變化下，傳統(tǒng)渠道面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn) 。

2.整合渠道系統(tǒng)
指渠道成員通過(guò)不同類(lèi)型的一體化經(jīng)營(yíng)系統(tǒng)整合形成的營(yíng)銷(xiāo)渠道。整合渠道系統(tǒng)主要包括：
（1）垂直渠道系統(tǒng) 。

它是由生產(chǎn)者、批發(fā)商和零售商垂直整合而成的統(tǒng)一體系。此渠道成員，或?qū)儆谕患夜?，或?qū)⑻卦S權(quán)授予其他成員，或有足夠的能力與其他成員合作，因?yàn)閭€(gè)人可以控制全渠道成員的行為，因此可以消除某些沖突。這個(gè)垂直渠道系統(tǒng)在美國(guó)的一些市場(chǎng)上成為主要力量，它的服務(wù)覆蓋了整個(gè)美國(guó)70%~80%的市場(chǎng) 。有三種主要的垂直渠道系統(tǒng)：

A.公司式。
也就是說(shuō)，由一家公司擁有并管理一系列工程、批發(fā)機(jī)構(gòu)和零售機(jī)構(gòu)，控制各層次甚至整個(gè)銷(xiāo)售渠道，全面經(jīng)營(yíng)生產(chǎn)、批發(fā)和零售業(yè)務(wù) 。縱向渠道系統(tǒng)可分為兩類(lèi)：一類(lèi)是由大工業(yè)企業(yè)擁有和經(jīng)營(yíng)的，采用工商一體化經(jīng)營(yíng)模式；一類(lèi)是由大型零售企業(yè)擁有和經(jīng)營(yíng)的商業(yè)企業(yè) 。