在PC端，蘋果也面臨壓力 。
Gartner初步統(tǒng)計顯示，2022年第三季度全球個人電腦（PC）出貨量總計6800萬臺，較2021年第三季度下降19.5% 。這是自1990年代中期以來，該市場出現(xiàn)的最大下降 。
Gartner研究總監(jiān)Mikako Kitagawa表示，雖然供應(yīng)鏈中斷問題終于有所緩解，但由于消費(fèi)者和企業(yè)市場對PC的需求疲軟，該市場目前正面臨著高庫存這一主要問題 。許多消費(fèi)者在過去兩年已經(jīng)購買了新的PC ， 因此盡管有大規(guī)模的促銷和降價，返校季的銷售結(jié)果仍因?yàn)槿狈π枨蠖顝?qiáng)人意 。在企業(yè)市?。?地緣政治和經(jīng)濟(jì)不確定性，也令企業(yè)在IT支出方面更加謹(jǐn)慎 。
保守的賽道
2022年一整年延續(xù)的手機(jī)市場低迷狀態(tài)，目前看2023年很難會有反彈 。各廠商對于預(yù)期目標(biāo)也一改過去兩年的激進(jìn)，紛紛轉(zhuǎn)為較保守的運(yùn)營策略 ， 控制庫存 。而蘋果的保守砍單，或許只是行業(yè)的一個縮影 。
此前，21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道稱，在連續(xù)三個季度營收下滑后，小米在2022年12月底開始啟動裁員 。有小米集團(tuán)內(nèi)部人士表示，年底裁員的事情確實(shí)有 ， 但都履行合法合規(guī)的流程 。補(bǔ)償政策為N+2，未休完的法定年假按照雙倍金額折算，實(shí)際優(yōu)化人員數(shù)量不到整體的10% 。
裁員背后，是市場的寒氣在侵入小米 。去年三季度，小米營收同比下降9.7%至704.74億元，凈虧損為14.74億元 ， 去年同期為凈利潤7.88億元 。而具體到業(yè)務(wù)層面，小米的各項(xiàng)業(yè)務(wù)收入均在收縮 ， 其中，智能手機(jī)業(yè)務(wù)收入同比下降11.1%至425億元；IoT與生活消費(fèi)產(chǎn)品收入同比下降9%至191億元 。尤其是作為小米的核心收入來源，智能手機(jī)正面臨市場需求減弱的挑戰(zhàn) 。
近幾年來，手機(jī)性能過剩，新品創(chuàng)新不足，而軟件方面未出現(xiàn)新的“殺手級”應(yīng)用，導(dǎo)致消費(fèi)者缺乏換機(jī)動能 。
在IDC分析看來，疫情影響持續(xù)，經(jīng)濟(jì)環(huán)境和消費(fèi)者信心需要更長時間恢復(fù) 。上半年庫存壓力依然存在 。預(yù)計2023年中國手機(jī)市場出貨量同比下降0.9% ， 2024年有望迎來反彈 。
【21深度丨蘋果跌落，“果鏈”入冬】短期內(nèi)，智能手機(jī)發(fā)展難有大的創(chuàng)新突破 。但是廠商會加強(qiáng)與供應(yīng)鏈深度合作，推出更多定制化產(chǎn)品，盡可能吸引消費(fèi)者 。此外，在一些細(xì)分領(lǐng)域和新的場景 ， 也是供應(yīng)商們面臨的新機(jī)會 。
“供應(yīng)鏈價格繼續(xù)下降 ， 有望推動部分技術(shù)使用滲透率提升 。比如8GB+256GB將成為消費(fèi)者選擇安卓手機(jī)起步配置 。曲面屏在中低端產(chǎn)品上開始廣泛使用 ， OLED屏幕滲透率繼續(xù)增長 。更多低端產(chǎn)品開始支持5G ， 5G份額繼續(xù)提升 。”郭天翔進(jìn)一步分析認(rèn)為，手機(jī)影像體驗(yàn)提升依然是各廠商的發(fā)力重點(diǎn) 。而安卓手機(jī)延續(xù)“高端化”發(fā)展路線 ， 加大旗艦機(jī)型投入 ， 蘋果產(chǎn)品線也會繼續(xù)提升價格 。
從目前的市場反應(yīng)來看，由于蘋果砍單波及產(chǎn)品線的擴(kuò)大，受影響的供應(yīng)鏈公司也在增加 。立訊精密、云海金屬、鼎陽科技等公司股價也均在4日大跌，它們曾經(jīng)與蘋果一起經(jīng)歷了榮光，也不得不面臨黯淡 。
郭天翔判斷，高端手機(jī)市場相對受影響較小，各安卓廠商都會繼續(xù)各自的高端化路線，并且主要廠商基本都形成了折疊屏+直板機(jī)的雙旗艦戰(zhàn)略，所以安卓手機(jī)在高端市場的份額還是會進(jìn)一步增長的 。當(dāng)然安卓手機(jī)的高端化 ， 目前來看依然任重道遠(yuǎn)，需要更多時間更多資源投入到產(chǎn)品、品牌、渠道等方面的建設(shè) 。所以，短期內(nèi)蘋果在高端市場還是會保持絕對優(yōu)勢 。
而對于資本市場來說 ， 他們的信心并不多了 。除蘋果市值大跌外，美國其他科技巨頭市值同樣大幅蒸發(fā) 。亞馬遜和Meta股價在過去一年間分別下跌約50%和63%，蘋果股價同期下跌大約31% 。看來，在持續(xù)創(chuàng)新和突破瓶頸這條路上，科技巨頭們?nèi)沃氐肋h(yuǎn) 。
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