《球球大作戰》：五年生長，從頭部休閑游戲到全民社交游戲( 二 )
此外值得一提的是 ， 《球球大作戰》作為一款休閑競技游戲 ， 聯機匹配、多人對抗機制本就使得它比同類游戲有更強的社交屬性 ， 本次年度資料片「馴龍團出征!」中新增的馴龍團系統 ， 更是拓寬了游戲的多元化社交 ， 并向大家展示了其在游戲社交上的野心 。
由此可見 ， 以IP精神內核為主心軸 ， 向外釋出能引起用戶共鳴和好奇的IP故事 ， 向內以故事為背景 ， 推出并升級游戲玩法 ， 然后通過IP故事與玩法的兩相賦能 ， 用新鮮的內容與體驗增強老玩家的粘性 ， 這是《球球大作戰》保持長久生命力的一大原因 。
多點開花 ， 貼合游戲的故事化營銷
事實上 ， 凡是在某個品類運營多年的頭部游戲 ， 他們的每次大型更新 ， 都不會僅僅只是游戲版本的更新迭代 ， 因為營銷手段也是檢驗其長線運營能力的標準之一 。
《球球大作戰》作為一款運營長達六年的頭部休閑競技游戲 ， 本次年度更新也不局限于游戲本身 ， 而是將游戲版本與IP宇宙相結合 ， 開啟了一系列故事化營銷 。
首先 ， 是與知名歌手周深合作主題曲——1月10日 ， 伴隨著全新CG與資料片內容的曝光 ， 游戲新資料片主題曲《無所畏懼》正式與大家見面 。 1月15日 ， 萬眾期待的《無所畏懼》MV也終于亮相 。
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《無所畏懼》由與游戲調性相符的藝人周深演唱 ， 講述了一位冒險者從丟失勇氣到無所畏懼的心路獨白 ， 與全新CG講述的故事交相呼應 ， 像一出氣勢磅礴的音樂劇 。 周深用其細膩婉轉的聲音 ， 從娓娓道來到高亢昂揚 ， 在恢弘大氣的旋律伴奏下 ， 用歌聲為我們構建了一副無所畏懼、熱血澎湃的冒險畫卷：
愛會延續點亮希望燈火 ， 讓我能在未知旅途中 ， 無所畏懼 ， 一直走到盡頭 。
跟隨周深真摯的演繹 ， 玩家也仿佛沉浸到《球球大作戰》的游戲世界中 ， 開啟了一場緊張刺激的冒險——他們從幼小走向龐大 ， 從嬌嫩的芽孢成長為一顆無畏風雨的參天大樹 ， 跨越險峰 ， 馴服惡龍 ， 感受到《球球大作戰》“永不言敗、無所畏懼”的競技精神 。
除與藝人合作資料片主題外 ， 《球球大作戰》也深耕短視頻營銷和跨界合作 ， 向我們展示了其在創意營銷上的能量 。
2020年12月25日-2021年1月3日 ， 游戲官方攜手頭部外賣平臺和快餐品牌 ， 開啟《球球大作戰》x美團外賣x肯德基三方夢幻聯動 。 他們以“食力過人 ， 無所畏懼”為宣傳語 ， 使玩家足不出戶便能享受到優惠定制套餐 ， 并通過聯動獎勵在游戲中獲得馴龍團限定禮包等等 ， 以此為新資料片預熱造勢 。
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而這當然不是《球球大作戰》第一次跨界合作 。 早在2018年 ， 《球球大作戰》便登陸肯德基全國2690家門店 ， 通過布置球球元素 ， 推出球球套餐等 ， 為玩家構建線下歡聚場景 ， 增強自己的品牌影響力——回看本次三方聯動 ， 也可以說是疫情大環境下的與時俱進 。
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另外 ， 正如文章開頭所說 ， 1月10日 ， 《球球大作戰》邀請了抖音、快手平臺數個不同領域的頭部KOL ， 為游戲的年度資料片宣傳造勢 ， 比如大家熟知的“呼叫網管”、“哈禮鹿呀、“小張老師”等等 。 這些KOL產出的創意視頻 ， 也不出所料地將《球球大作戰》覆蓋到了盡可能多的目標人群 。
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