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Kindle|一代“泡面”神器，落幕( 二 )

亞馬遜電子書Kindle電子閱讀器


那銷量不高 ， 國(guó)民度如此之高 ， 幾乎人手一臺(tái) ， 是怎么做到的呢？
答案是——咸魚！
根據(jù)咸魚的數(shù)據(jù)報(bào)告顯示 ， 2021 年度十大“無用”商品中 ， 電子閱讀器赫然在榜 。

其中 ， 2020 年 ， 閑魚一年 Kindle 成交超 40 萬(wàn)臺(tái) ， 每賣出 2 臺(tái) Kindle ， 有 1 臺(tái)在閑魚 。

許多人是買時(shí)閱讀神器 ， 買后蓋面搭檔 ， 本著沉浸式閱讀的心態(tài)購(gòu)買 ， 但發(fā)現(xiàn)自己使用率太低 ， 于是流轉(zhuǎn)到咸魚 。
二手市場(chǎng)的興盛 ， 一定程度上影響了一手銷量 。
為了再一次出圈 ， kindle 開始迎合網(wǎng)友 ， 自嘲“泡面神器” 。
2019 年 ， kindle 發(fā)布自黑廣告：蓋kindle ， 面更香 ， 聯(lián)合淘寶徹底坐實(shí)了泡面界的地位 。 這一波營(yíng)銷也徹底出圈 ， 引來不少網(wǎng)友跟風(fēng)曬照 。

前年世界讀書日那天 ， kindle 官方再一次發(fā)布了一組主題海報(bào) ， 把自己定位為“泡面孵化器” 。

然而 ， 這一次 ， 并未引起大多反響 。
kindle 大勢(shì)已去 ， 再多的營(yíng)銷 ， 也于事無補(bǔ) 。

誰(shuí)打敗了 kindle
Kindle 退出中國(guó)市場(chǎng)的結(jié)局 ， 并不意外 。
事實(shí)上 ， 從 kindle 誕生之時(shí) ， 商界大佬們就不看好它的未來 。
喬布斯就曾潑過冷水：“這款機(jī)器的好壞不重要 ， 問題是 ， 人們已經(jīng)不讀書了 。 ”
劉強(qiáng)東也直言：“亞馬遜的 kindle 在中國(guó)是絕對(duì)沒法去做成功的 。 ”

誠(chéng)然 ， kindle 確實(shí)好用 ， 但也確實(shí)存在致命缺點(diǎn) 。
一是本土化較差 。 為了滿足中國(guó)消費(fèi)者的喜好 ， kindle 做了許多中國(guó)廠商才會(huì)做的事情 ， 比如發(fā)布白色版 ， 與故宮、咪咕聯(lián)名等等 ， 但這遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠 。
不少用戶在實(shí)際使用過程中 ， 都直言系統(tǒng)本土化不行 ， 如導(dǎo)書麻煩、格式太少 。
但它的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手如掌閱、科大訊飛 ， 都在不斷迭代升級(jí) ， 產(chǎn)品越做越薄、功能越來越多、價(jià)格越來越低、不斷滿足中國(guó)用戶的閱讀使用習(xí)慣 。
兩相對(duì)比下 ， kindle 就差了些 ， 作為電子產(chǎn)品 ， 過于守舊保守 。

二是電子書太貴 。 kindle 的版權(quán)非常豐富 ， 但它的售價(jià)也十分昂貴 ， 如果不是遇上打折 ， 那么它的很多電子書僅比紙質(zhì)書便宜幾元甚至更貴 。

第三 ， 也是最重要的一點(diǎn) ， 干掉你的 ， 往往不是你的對(duì)手！
哪怕 kindle 把以上幾點(diǎn)做到十全十美 ， 也很難挽回?cái)∽叩木置?， 因?yàn)殡娮娱喿x器的市場(chǎng)空間在不斷被壓縮 。
除了同行的競(jìng)爭(zhēng)外 ， 微信讀書、咪咕閱讀等 APP 也在瘋狂搶占 kindle 的用戶 。
這些 APP 不僅擁有大量的網(wǎng)文資源 ， 更關(guān)鍵的是價(jià)格更低、使用更便捷 ， 僅需一部手機(jī) ， 即可實(shí)現(xiàn)隨時(shí)隨地在線閱讀 。

此外 ， 抖音、快手這類的短視頻興起 ， 王者榮耀等手游的發(fā)展 ， 也在不斷搶奪用戶碎片化時(shí)間 ， 對(duì)人們閱讀帶來新的沖擊 。
由于大量碎片化時(shí)間被占據(jù) ， 人們花費(fèi)在閱讀上的時(shí)間便越來越少 。
于是 ， 生態(tài)封閉、功能單一的 kindle 逐漸淪為泡面神器 ， 被人遺忘 。
這不是 kindle 的問題 ， 是整個(gè)電子閱讀器行業(yè)的問題 ， 閱讀仍然是剛需 ， 但電子閱讀器不一定是 。
這個(gè)曾經(jīng)劃時(shí)代出現(xiàn)的物品 ， 終將被下一個(gè)時(shí)代拋棄 。
參考資料：
雪豹財(cái)經(jīng)社：?jiǎn)滩妓?3年前預(yù)言應(yīng)驗(yàn) ， 一代神機(jī)敗走中國(guó)
金錯(cuò)刀：壟斷9年后 ， 退出中國(guó)！一代裝X神器 ， 為何被國(guó)人嫌棄？
鳳凰周刊：Kindle退出中國(guó) ， 劉強(qiáng)東沒說錯(cuò)
微博截圖
【Kindle|一代“泡面”神器，落幕】編輯：麥辛

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