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空氣炸鍋|上市家電企業年報的亮色與隱憂：冰柜和空氣炸鍋還能火多久？( 二 )

海爾家電企業小家電空氣炸鍋


財報顯示 ， 海爾抓住產品升級的機會 ， 2021年冰箱營收715.70億元 ， 同比增長16.30%；毛利率31.76% ， 其冰洗產品提價幅度最高 ， 線上、線下分別為13%、20%；美的提價較為溫和 ， 線上、線下為5%和4% ， 在行業漲價的大背景下份額提升 ， 冰箱營收增長超20% 。
另一家上市企業奧馬電器雖然仍在虧損 ， 但公司冰箱制造和銷售業務實現營業收入101.22億元 ， 同比增長21.29%；凈利潤9.48億元 ， 同比增長5.62% 。 長虹美菱公司冰箱、冰柜業務實現收入81.66億元 ， 同比增長6.36%；毛利率14.94% ， 同比下滑4.98% 。 此外 ， 澳柯瑪、TCL以洗衣機、冰箱為主的白電收入均增長 。
據奧維云網近期監測數據 ， 3月28日—4月24日 ， 冰柜線上零售量同比增長46.6%、線下同比增長28.3% 。 奧維云網大家電事業部研究總監裴東敏認為 ， 在2022年冰箱+冷柜組合成為當下標配 ， 其中立式冷凍柜、小冷凍柜較受歡迎 ， 在本輪疫情影響下立式冷凍柜占比有望進一步提升 。
小家電陷入瓶頸期
相對于冰柜冰箱的高增長 ， 小家電企業們的答卷普遍不佳 。
與白電三巨頭相比 ， 小家電也有三大龍頭企業 ， 分別是蘇泊爾(002032.SZ)、九陽股份(002242.SZ)和小熊電器(002959.SZ) 。
財報顯示 ， 上述3家企業中 ， 僅蘇泊爾一家企業于2021年實現業績增長 。 該公司2021年實現營業收入215.85億元 ， 同比增長16.07%；實現歸母凈利潤19.44億元 ， 同比增長5.29% 。
小熊電器發布的2021年度報告顯示 ， 公司實現營業收入36.06億元 ， 同比下降1.46%；實現歸母凈利潤2.83億元 ， 同比下降33.81% 。 小熊電器把業績不佳的原因歸結為“2021年面對疫情催生的宅經濟逐步消退 ， 原材料價格大幅上漲 ， 導致公司壓力增大” 。
家電專家梁振鵬對《中國經濟周刊》記者表示：“小家電的同質化競爭激烈 ， 市場產能高度飽和 ， 部分企業出現營收下跌的情況較為常見 。 但即使是市場不利的環境下 ， 美的、蘇泊爾等小家電仍然出現了增長 。 可見外部環境是一方面 ， 而企業內部因素更為重要 。 ”
奧維云網（AVC）全渠道推總數據顯示 ， 2021年 ， 電飯煲、電磁爐、電壓力鍋等共計12個品類的廚房小家電零售額為514億元 ， 同比下降14.1%；零售量為2.37億臺 ， 同比下降13.5% 。 其中 ， 線上市場零售額同比下降9.7% ， 線下市場零售額同比下降22.7% 。
目前 ， 小家電領域的流量擔當是空氣炸鍋 。
根據奧維云網數據 ， 2021年我國空氣炸鍋的零售額43.8億元 ， 銷量達1504萬臺 ， 市場規模僅次于發展多年的成熟品類電壓力鍋 ， 機構普遍預測 ， 到2022年該品類市場增長勢頭依舊很猛 ， 2022年1—2月 ， 空氣炸鍋累計零售額達12億元 ， 同比上升148.7% 。
2022年2月中旬 ， 號稱“空氣炸鍋第一股”的比依股份登陸A股市場 ， 并隨即收獲6天6個漲停板 。 截至5月6日 ， 比依股份收報17.76元 ， 總市值33億元 。
但是 ， 業內專家都認為 ， 這一波以空氣炸鍋為首的小家電購買熱 ， 并不能帶動已日漸疲弱的小家電行業 。
根據奧維云網報告 ， 2022年開年以來持續至一季度結束 ， 廚房小家電行業發展持續承壓 ， 2022年1—3月累計全渠道推總數據顯示廚房小家電共計13個品類零售額135億元 ， 同比下降11.1%；零售量5957萬臺 ， 同比下降13.4% 。
中國家用電器商業協會常務副秘書長張劍鋒表示：“小家電企業未來加大研發投入的關鍵是研發新品類 ， 而不是在固有產品上加大研發 。 要更多朝健康生態化轉型 ， 打通餐前餐中餐后 ， 實現食材采購、存儲、保鮮、蒸炸烤一體的互聯互通 。 ”

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