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vivo|vivo當不了老大( 二 )

芯片vivo手機行業折疊屏物聯網


2021年 ， vivo雖然拿了國內第一 ， 但并沒有高興很久 。
因為接下來 ， 手機有點賣不動了 。
IDC公布報告 ， 今年一季度國內智能手機銷量數據約7420萬部 ， 同比下滑14.1％ 。 整個一季度里 ， 除了榮耀同比上漲之外 ， OV小米銷量均出現同比下降 ， 其中vivo銷量同比下降35.1％ ， 跌到第三 。

圖/IDC2022年第一季度中國市場智能手機銷量
“為什么市占率上去了 ， 銷量卻在今年下滑？因為存量市場中vivo的款式太多 ， 實際上作為代理 ， 我們也希望vivo砍掉一些中低端產品 ， 你看現在誰還一年發布這么多產品？”高鵬說 。
在手機行業中 ， 運用機海戰略開拓市場最為激進的是魅族 ， 如今狀況不佳 。
2015年 ， 魅族獲得阿里5.9億美元融資 ， 這之后 ， 魅族開始拋棄精品路線 ， 轉而走“大而全”的機海戰略 ， 一段時間內 ， 魅族由此進入巔峰——2016年之前 ， 魅族每年僅推出7款手機 ， 在2016年 ， 魅族的款式一下暴增至14款 ， 并達到出貨量2000萬臺高光數字 。
但機海戰略也帶來了負面問題 ， 比如手機設計、配置趨同、各款式間缺乏明顯競爭力以及價格定位模糊——如同現在的vivo一樣 。
在2021年 ， vivo幾乎每個月都有新機型推出 ， 覆蓋了從千元機到6000、7000元的高端機 ， 而這其中 ， 又以2000-4000元的中端機作為主推機型——這確實能讓vivo保證在終端市場吸引眼球 ， 但問題是 ， vivo的收入增長卻并沒有一覽眾山小 。
Counterpoint公布的2021年智能手機收入數據里 ， 2021年前五大智能手機收入共4480億美元 ， 國產手機中 ， 小米增長49％ ， OPPO增長47％ ， 而vivo則以43％的增長率墊底 。
對于增長減速 ， 高鵬認為 ， “vivo走偏了 。 ”

在vivo的“手機元宇宙”里 ， 除了老牌旗艦NEX系列和影像旗艦X系列以3000-7000元的價位沖擊高端市場之外 ， 其余機型均處在3000元以下 。
這個價格區間里 ， 每部手機的利潤相當薄 ， vivo去年出貨量雖然高居第一 ， 但因為利潤提不上來 ， 所以在國產前五大品牌中 ， vivo的收入增長是最低的 。
“vivo必須要把研發提上去 ， 才能有真正的高端 ， 我們也不斷向上反應 ， 賣十部低端機才能有一兩部高端機的利潤 ， 但是vivo想高端起來 ， 想把研發提上去 ， 需要很漫長的時間 ， 說白了 ， vivo以前更像是個做營銷的 。 ”高鵬說 。
搞研發 ， 雷聲大雨點小X Fold作為旗艦折疊屏手機 ， 又是“后發制人” ， 卻沒有在技術上沒有給人亮眼的感覺——vivo的研發似乎和這部手機一樣 ， 看起來很強大 ， 實則經不起推敲 。
但vivo一直在鼓吹研發 。 比如今年2月 ， vivo研發戰略升級 ， 將研發分為“設計驅動”、“鐵三角”和“追求眾樂”三大部分 。
而其中 ， “鐵三角”指的是技術規劃團隊、產品規劃團隊、技術預研團隊 ， vivo對于“鐵三角”的解釋為：堅持“理想主義與現實主義并重”的研發方法論 ， 從用戶、技術等不同視角共同明確產品解決方案 。
但在研發戰略升級幾個月之后 ， vivo并沒有在技術上領先友商 。
比如在芯片開發上 ， vivo先是雷聲很大 ， 雨點卻很小 。
【vivo|vivo當不了老大】去年8月 ， vivo百萬年薪招聘芯片領域專家的消息被數碼博主爆出 ， 在招聘“芯片總監”的職位后面 ， 還被標注：ISP方向——ISP芯片主要負責圖像處理 。 而去年9月X70發布會上 ， vivo更是打出了“我們的目標是手機影像No.1”的口號 。
vivo對于研發ISP芯片寄予厚望 ， 還因為ISP芯片擁有很強的擴展性——vivo可以用ISP技術打造自己的IoT產品——Jovi物聯 。

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