欧美日韩国产一区二区|qovd片|小明个人发布看看|小浪货你夹真紧水又多|老头把我添高潮了A片故|99热久久精品国产一区二区|久久久春色AV

  1. 首頁(yè) > 科技 > >

天貓|冰箱市場(chǎng)變天！50多年老品牌創(chuàng)新，一年登上天貓第一

天貓母嬰

天貓|冰箱市場(chǎng)變天！50多年老品牌創(chuàng)新，一年登上天貓第一

文章圖片

天貓|冰箱市場(chǎng)變天！50多年老品牌創(chuàng)新，一年登上天貓第一

文章圖片

天貓|冰箱市場(chǎng)變天！50多年老品牌創(chuàng)新，一年登上天貓第一

文章圖片


家電“美顏”時(shí)代來(lái)了 。
文/姜雪芬
編輯/范婷婷

曾幾何時(shí) ， 冰箱作為“白家電三大件”之一 ， 是組建小家庭的必需品 。 如今 ， 冰箱已經(jīng)以每百戶超過(guò)百臺(tái)的保有量呈現(xiàn)飽和之態(tài) 。

大家電領(lǐng)域增長(zhǎng)平緩 ， 尤其是冰箱不容易壞 ， 一臺(tái)用十年不是問(wèn)題 。 多年來(lái) ， 冰箱品牌也始終圍繞“保鮮、容量、智能化”等維度展開(kāi)迭代升級(jí) ， 技術(shù)領(lǐng)域一路攻城略地 ， 但是在消費(fèi)場(chǎng)景里卻難以誕生讓人們“買第二臺(tái)冰箱”的動(dòng)力 。

本質(zhì)上 ， 冰箱是一種“低溫容器” ， 在傳統(tǒng)觀念里 ， 它主要用來(lái)囤食物 ， 但是隨著人們生活場(chǎng)景以及消費(fèi)習(xí)慣的變化 ， 囤洋酒、美妝、母嬰類等對(duì)儲(chǔ)存環(huán)境有更高要求的產(chǎn)品時(shí) ， 家里的那一臺(tái)冰箱逐漸捉襟見(jiàn)肘 。

何況 ， 把幾千塊的護(hù)膚品放在隔夜菜旁邊委實(shí)有點(diǎn)委屈；把“溫度16-22°、濕度70%保存最佳”的82年拉菲放在可口可樂(lè)旁邊 ， 也確實(shí)埋沒(méi)名酒；把寶寶的口糧放在一堆生豬牛羊肉旁邊 ， 怎么看都不太衛(wèi)生 。

于是 ， 冰箱的精細(xì)分儲(chǔ)時(shí)代悄然打開(kāi) 。

冰箱走進(jìn)精細(xì)分儲(chǔ)時(shí)代
來(lái)自CBNData的數(shù)據(jù)顯示 ， 2021年 ， 帶有美妝、母嬰功能的冰箱同比增長(zhǎng)100%以上 。 增長(zhǎng)背后 ， 是人們對(duì)于冰箱使用場(chǎng)景的需求走向分儲(chǔ) ， 越來(lái)越多細(xì)分的儲(chǔ)藏需求 ， 在推動(dòng)冰箱產(chǎn)業(yè)開(kāi)辟更多使用場(chǎng)景 。



其實(shí)這樣的消費(fèi)趨勢(shì) ， 在國(guó)外早有端倪 ， 以酒柜為例 ， 歐美家庭基本會(huì)標(biāo)配酒柜 ， 因?yàn)槠鹋菥啤⑼考梢嗷蚴歉砂住⒏杉t ， 都有最佳儲(chǔ)存溫度和濕度；但在國(guó)內(nèi)市場(chǎng) ， 一方面由于飲酒文化并未普及 ， 以及中國(guó)人愛(ài)喝的白酒對(duì)儲(chǔ)存并沒(méi)有特別講究等原因 ， 酒柜一直是小眾需求 ， 中國(guó)生產(chǎn)的冰吧酒柜等產(chǎn)品主要銷往海外 。

但是這兩年 ， 隨著國(guó)內(nèi)酒飲市場(chǎng)的發(fā)展 ， 越來(lái)越多年輕人開(kāi)始接觸洋酒 ， 啤酒成為冰箱常駐嘉賓 ， 微醺成為當(dāng)代女孩的流行狀態(tài) 。 消費(fèi)習(xí)慣的改變 ， 也讓酒柜逐漸走進(jìn)中國(guó)家庭 。

而除了對(duì)國(guó)外消費(fèi)場(chǎng)景的復(fù)制 ， 國(guó)內(nèi)的消費(fèi)形態(tài)也在催生出新的冰箱使用場(chǎng)景需求 。

碰到雙11這樣的美妝用品囤貨高峰 ， 囤一次用兩年的情況并不少見(jiàn) ， 但是隨之產(chǎn)生的問(wèn)題是 ， 護(hù)膚品中往往含有活性成分 ， 低溫存放更利于產(chǎn)品保存 ， 且開(kāi)封后的護(hù)膚品 ， 和食品一樣容易接觸到外界細(xì)菌 ， 恒溫干燥保存更加衛(wèi)生 。

根據(jù)天貓后臺(tái)數(shù)據(jù)顯示 ， 從2018年9月到2019年3月 ， 化妝品冰箱在天貓的搜索人氣翻了3倍 ， 美妝冰箱在2019年的市場(chǎng)規(guī)模就已達(dá)千萬(wàn) 。



與此同時(shí) ， 傳統(tǒng)品牌、新品牌紛紛開(kāi)始布局精細(xì)儲(chǔ)存冰箱：美的、海爾悄然入局 ， 在傳統(tǒng)冰箱里劃分出母嬰、果蔬、美妝等存儲(chǔ)專區(qū) ， 并推出化妝品冰箱；海外復(fù)古冰箱品牌哈士奇推出冰吧 ， 并借助供應(yīng)鏈能力 ， 上線美妝冰箱、母嬰冰箱、藥品陰涼柜等；國(guó)內(nèi)新品牌繽兔專注于美妝冰箱 ， 上線半年就完成700萬(wàn)銷售額；從洗衣機(jī)起家的小吉 ， 通過(guò)美妝冰箱迅速出圈……

第二臺(tái)冰箱長(zhǎng)什么樣

相關(guān)經(jīng)驗(yàn)推薦