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叮咚買菜|三年巨虧百億，叮咚買菜踩剎車

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叮咚買菜|三年巨虧百億，叮咚買菜踩剎車

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叮咚買菜|三年巨虧百億，叮咚買菜踩剎車



記者｜楊松 編輯｜江昱玢

距離成功上市僅過去半年時間 ， 生鮮電商叮咚買菜（NYSE：DDL）就傳出裁員消息 。

近期 ， 有認證為叮咚買菜員工在脈脈稱 ， 公司在進行大裁員 。 對此 ， 叮咚買菜方面回復《21CBR》記者 ， 個別崗位變動屬公司正常組織資源調整 ， 目前業務都在正常運轉 。

盡管辟謠了大規模裁員 ， 但從“組織資源調整”這一動作 ， 也能看出營收仍高速增長的叮咚買菜在踩剎車 。

01

三年虧損百億

持續的疫情 ， 帶動生鮮電商需求大增 ， 推動叮咚買菜快速崛起 。

公司2021年三季度財報顯示 ， 叮咚買菜第三季度的營收為61.9億元 ， 同比增長111% ， 環比增長33%；GMV為70.2億元 ， 同比增長107.7% 。

Quest Mobile數據顯示 ， 當期叮咚買菜APP已成長為中國前十大電商之一 ， 其月活躍用戶量排名位居中國生鮮電商榜首 。
【叮咚買菜|三年巨虧百億，叮咚買菜踩剎車】
行業仍未到盈利階段 ， 成為生鮮電商第一名的代價 ， 是公司仍深陷虧損泥沼 。

2021年第三季度 ， 叮咚買菜凈虧損額為20.1億元 ， 相較2020年同期的8.4億 ， 虧損額增長了139.3% ， 高于平臺GMV增速 。

財報顯示 ， 2021年前三季度 ， 公司累計虧損53.3億元 ， 若加上2019年和2020年分別虧損的18.7億元和31.8億元 ， 近三年叮咚買菜累計虧損103.8億元 。

饒是上市再融了一筆資金 ， 也經不起這般持續虧損 。

財報顯示 ， 截至2021年第三季度 ， 叮咚買菜持有的現金、現金等價物及短期投資合計為68.2億元 。

告別燒錢搶市場 ， “節流”成為公司活下去不得不做的選擇 。



2021年第三季度財報顯示 ， 平臺主要支出在生鮮商品采購(50.6億元 ， 同比增長109.2%)、履約費用（23.1億元 ， 同比增長120.8%）、銷售與市場營銷費用（4.3億元 ， 同比增長206.8%）和一般行政支出（1.5億元 ， 同比增長78.1%）；研發方面 ， 公司產品開發費用為2.6 億元 ， 相比去年同期增長了197.5%；

作為公司賴以生存的生鮮采購難以短期內調整 ， 履約、市場營銷、研發等則成為“節流”的重點對象 ， 壓縮支出、縮減相關人員成為維持長遠發展的固定動作 。 叮咚買菜此次裁員傳聞中 ， 這些部門均是重災區 。

至于傳聞中裁員上萬人 ， 從招股書公布的員工數量來看并不太可能 。

截至2021年第一季度 ， 公司員工合計僅為3098人 ， 其中研發1320 ， 履約991人 ， 行政職能部門408人 ， 銷售與市場營銷379人 。



事實上 ， 早在2021年第三季度 ， 叮咚買菜就調整了發展策略 ， 以“效率優先 ， 兼顧規模” ， 盈利變成了更為迫切的任務 。

02

押注會員模式

連年虧損 ， 像叮咚買菜這種重投入的前置倉模式 ， 靠什么盈利？

叮咚買菜營收主要來源于產品與服務 ， 2021年第三季度 ， 兩項收入分別為（61.2億元 ， 同比增長111.2%）與服務（6720萬元 ， 同比增長95.9%） 。

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