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蘋(píng)果|蘋(píng)果一枝獨(dú)秀領(lǐng)跑國(guó)際智能手機(jī)市場(chǎng)，誰(shuí)能撼動(dòng)其霸主位置？

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蘋(píng)果|蘋(píng)果一枝獨(dú)秀領(lǐng)跑國(guó)際智能手機(jī)市場(chǎng)，誰(shuí)能撼動(dòng)其霸主位置？


小刀馬
蘋(píng)果公司在智能手機(jī)市場(chǎng)的地位不斷地被鞏固 ， 在最新的數(shù)據(jù)研究機(jī)構(gòu)Canalys發(fā)布的報(bào)告顯示：蘋(píng)果手機(jī)在2021年占全球智能手機(jī)出貨量的22% ， 坐上全球智能手機(jī)市場(chǎng)的頭把交椅 ， 三星以20%的市場(chǎng)份額緊隨其后 。 此外 ， 小米以12%排名第三 ， OPPO以9%排名第四 ， vivo以8%排名前五 。
此前這個(gè)位置一直是被三星牢牢地掌控 ， 當(dāng)然華為的崛起一度形成了劇烈的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì) ， 但華為倒下之后 ， 蘋(píng)果迅速占據(jù)了華為釋放出來(lái)的市場(chǎng)空缺 ， 尤其是在高端市場(chǎng)牢牢地掌握著最大的出貨量 。 此外 ， 新榮耀的回歸時(shí)間較短 ， 還沒(méi)有形成挑戰(zhàn)格局改變的契機(jī) ， 不過(guò)隨著榮耀出貨量的穩(wěn)步提升 ， 未來(lái)躋身全球前五的機(jī)會(huì)并不是沒(méi)有 ， vivo的市場(chǎng)地位能否保持還很難說(shuō) 。 尤其是榮耀在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的上升勢(shì)頭很猛烈 ， 對(duì)于小米都具有一定的沖擊 ， 未來(lái)市場(chǎng)格局的演變還會(huì)出現(xiàn)變數(shù) 。
1.蘋(píng)果獨(dú)大 ， 難以撼動(dòng)？
由于iPhone13系列的市場(chǎng)歡迎程度超乎預(yù)期 ， 用戶迭代新機(jī)的首選更多傾向于蘋(píng)果iPhone13系列 ， 因此幫助蘋(píng)果公司在全球市場(chǎng)的份額穩(wěn)步提升 ， 此外 ， 受困于“芯片荒”的問(wèn)題 ， 蘋(píng)果相對(duì)受到的影響要小于其他的智能手機(jī)廠商 ， 雖然一度時(shí)間蘋(píng)果的產(chǎn)能也受到影響 ， 據(jù)悉影響到了大約1000萬(wàn)部 ， 不過(guò) ， 后續(xù)蘋(píng)果供應(yīng)鏈得到了很快的改善 ， 出貨量受影響程度或許會(huì)小于市場(chǎng)的預(yù)期 。
相關(guān)報(bào)告顯示 ， 截至2021年底 ， 蘋(píng)果手機(jī)占全球智能手機(jī)出貨量的22% 。 Canalys指出 ， 蘋(píng)果上一次在智能手機(jī)市場(chǎng)排名第一是在2020年第四季度 。 iPhone13系列推出之后 ， 市場(chǎng)的銷售連續(xù)獲得月第一 ， 這是蘋(píng)果份額穩(wěn)步提升的關(guān)鍵所在 。 Canalys分析師表示：“蘋(píng)果iPhone新旗艦機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)十分強(qiáng)勁 。 ”“蘋(píng)果的供應(yīng)鏈開(kāi)始復(fù)蘇 ， 但由于關(guān)鍵零部件短缺 ， 蘋(píng)果在第四季度仍被迫減產(chǎn) ， 無(wú)法生產(chǎn)足夠的iPhone來(lái)滿足需求 。 ”即使如此 ， 依舊獲得了全球智能手機(jī)第一份額的成績(jī) ， 說(shuō)明全球智能手機(jī)的需求量和出貨量也遭受了一定的考驗(yàn) 。
而中國(guó)市場(chǎng)的成功是蘋(píng)果公司超越三星沖擊全球第一的關(guān)鍵所在 ， 眾所周知 ， 三星在中國(guó)市場(chǎng)的成績(jī)是江河日下 ， 如今 ， 三星將“重返”中國(guó)市場(chǎng)的消息甚囂塵上 ， 說(shuō)明三星也意識(shí)到中國(guó)市場(chǎng)的獨(dú)有地位 ， “放棄”這個(gè)市場(chǎng)意味著什么也是不言而喻的 ， 強(qiáng)勢(shì)回歸中國(guó)市場(chǎng) ， 在2022年對(duì)三星來(lái)說(shuō)是非常關(guān)鍵的一年 。 僅僅在圣誕季的銷售季節(jié)中 ， 蘋(píng)果iPhone 13系列就售出了4000萬(wàn)部 ， 這樣的成績(jī)是其他的手機(jī)廠商望塵莫及的 。
2.中國(guó)市場(chǎng)成就了蘋(píng)果公司
蘋(píng)果公司已經(jīng)連續(xù)在中國(guó)市場(chǎng)獲得份額第一的成績(jī) ， 對(duì)于中國(guó)用戶來(lái)說(shuō) ， 對(duì)蘋(píng)果iPhone13系列的追逐力度一直很強(qiáng)烈 ， 國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商的發(fā)展之路任重道遠(yuǎn) 。 我們看到在華為之后 ， 無(wú)論是小米還是vivo、OPPO都無(wú)法扛旗國(guó)產(chǎn)手機(jī)的大旗 。 蘋(píng)果iPhone系列產(chǎn)品在中國(guó)市場(chǎng)幾乎是長(zhǎng)驅(qū)直入 。
我們的手機(jī)廠商應(yīng)該做出深刻的反思 ， 為何自己的產(chǎn)品得不到國(guó)人的青睞 ， 為何自己的產(chǎn)品在高端市場(chǎng)幾乎“無(wú)立錐之地”？
【蘋(píng)果|蘋(píng)果一枝獨(dú)秀領(lǐng)跑國(guó)際智能手機(jī)市場(chǎng)，誰(shuí)能撼動(dòng)其霸主位置？】當(dāng)然 ， 在大眾市場(chǎng) ， 國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商也獲得了一些份額 。 據(jù)中國(guó)信通院的最新數(shù)據(jù)顯示 ， 2021年12月 ， 國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)總體出貨量3340萬(wàn)部 ， 同比增長(zhǎng)25.6% 。 2021年全年 ， 國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)總體出貨量3.507億部 ， 同比增長(zhǎng)13.9% 。 數(shù)據(jù)顯示 ， 2021年全年 ， 國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)出貨量累計(jì)3.04億部 ， 同比增長(zhǎng)12.6% ， 占同期手機(jī)出貨量的86.6%；上市新機(jī)型累計(jì)438款 ， 同比增長(zhǎng)6.3% ， 占同期手機(jī)上市新機(jī)型數(shù)量的90.7% 。

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