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中國(guó)|沒有故事的玲娜貝兒為何“出道即走紅”

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一只名叫“玲娜貝兒”的粉紅色毛絨狐貍 ， 舍我其誰地成為當(dāng)下二次元世界的頂流 。 為了購(gòu)買“2021達(dá)菲和朋友們圣誕系列商品” ， 寒冬里粉絲在迪士尼度假區(qū)外排起長(zhǎng)龍 。 據(jù)媒體報(bào)道 ， 排隊(duì)人數(shù)最多時(shí)超過5000人 ， 還有人因?yàn)楝F(xiàn)場(chǎng)秩序混亂報(bào)了警 。
不同于人們耳熟能詳?shù)奶评哮啞⒚桌鲜蟮鹊鲜磕峤?jīng)典動(dòng)畫角色 ， 目前并沒有關(guān)于玲娜貝兒的完整動(dòng)畫片發(fā)布 。 但是 ， 這并不影響玲娜貝兒“出道就走紅” 。 自去年9月底正式亮相以來 ， 這只狐貍占據(jù)了人們朋友圈和表情包的C位 。 不少年輕人拼網(wǎng)速、與黃牛周旋 ， 只為買到一個(gè)限量發(fā)售的玩偶 。
玲娜貝兒為什么紅？很多粉絲給出的答案只有簡(jiǎn)單的兩個(gè)字：可愛 。 有人說“小狐貍天下第一” ， 也有人說“不帶濾鏡是我的審美” 。 “可愛”兩個(gè)字 ， 折射出當(dāng)下不少年輕人的審美追求 ， 也解釋了玲娜貝兒等形象取得成功的流量密碼 。
與傳統(tǒng)印象里動(dòng)畫形象多由未成年人追捧不同 ， 玲娜貝兒擁有許多“高齡粉絲” 。 大學(xué)生甚至是工作幾年的年輕職場(chǎng)人 ， 是玲娜貝兒的中堅(jiān)消費(fèi)力量 。 他們既有“取悅自己”的強(qiáng)烈愿望 ， 也有相當(dāng)?shù)南M(fèi)能力 ， 還善于利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行自我表達(dá) 。 多種合力之下 ， 玲娜貝兒成了二次元世界的“頂流明星” 。
從東京奧運(yùn)會(huì)的領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)上楊倩以比心手勢(shì)走紅 ， 到玲娜貝兒在互聯(lián)網(wǎng)的角角落落刷屏 ， 背后無不流露著年輕一代追求“可愛萌”的審美觀念 。
“可愛萌”代表著自由的表達(dá)與創(chuàng)造 。 拿玲娜貝兒來說 ， 迪士尼官方只給出了若干條性格特征 ， 但并沒有提供現(xiàn)成的故事腳本 。 只有“人設(shè)”而“沒有故事” ， 創(chuàng)作者把玩偶形象的表達(dá)權(quán)交給了大眾 。 此后 ， 有關(guān)玲娜貝兒的周邊短視頻等二次創(chuàng)作不斷涌現(xiàn) ， 甚至有一名網(wǎng)紅畫師宣布與玲娜貝兒“戀愛” ， 還通過漫畫繪制他們的共同生活 。
“可愛萌”也是年輕人釋放壓力、舒緩生活節(jié)奏的方式 。 回到三次元世界 ， 許多追捧玲娜貝兒的年輕人并不“傻白甜” 。 寫字樓里 ， 他們可能是經(jīng)歷“996”加班的打工族；街頭巷尾 ， 他們也可能是風(fēng)里來雨里去的外賣員、快遞員 。 玲娜貝兒就像是他們奮斗之余的解乏劑 ， 一時(shí)的幽默換得輕松片刻 ， 隨后又要負(fù)重前行 。
從品牌營(yíng)銷的角度看 ， 玲娜貝兒能在短短幾個(gè)月內(nèi)大紅大紫 ， 不能不說是迪士尼精心策劃操盤的結(jié)果 。 但要成為經(jīng)典形象 ， 玲娜貝兒還有很長(zhǎng)一段路要走 。 當(dāng)前 ， 品牌運(yùn)營(yíng)方所要解決的 ， 恐怕就是短期變現(xiàn)和長(zhǎng)期創(chuàng)作滋養(yǎng)之間的矛盾 。 “饑餓營(yíng)銷”雖然放大了玲娜貝兒的熱度 ， 卻也讓更多粉絲感到失望 ， 一個(gè)動(dòng)漫形象的長(zhǎng)盛長(zhǎng)紅 ， 靠的不是擠牙膏式的銷售策略 。 要讓玲娜貝兒的生命力得到延續(xù) ， 其形象勢(shì)必要更加飽滿 ， 其人設(shè)需要進(jìn)一步豐富 。 雖然現(xiàn)在玲娜貝兒還是一個(gè)“沒有故事的女同學(xué)” ， 但更多人還是期待玲娜貝兒闖蕩世界 ， 與受眾情感發(fā)生更多關(guān)聯(lián)與共鳴 。
和許多動(dòng)漫角色所面臨的問題一樣 ， 角色開放性賦予了玲娜貝兒更自由的展示 ， 但對(duì)其形象的保護(hù) ， 對(duì)創(chuàng)作邊界的維護(hù) ， 也必須引起重視 。 就像那位把玲娜貝兒當(dāng)女友的畫師 ， 其成人化的表達(dá)風(fēng)格 ， 不僅引發(fā)諸多粉絲的質(zhì)疑 ， 在某種程度上也讓品牌利益受損 。
很多人難免要問 ， 為何打造這款動(dòng)漫網(wǎng)紅的又是迪士尼？其實(shí) ， 玲娜貝兒的成功 ， 不僅因?yàn)榈鲜磕釗碛袕?qiáng)大的工作團(tuán)隊(duì)和資源積累 ， 也在于其本土化策略的實(shí)施 。 有細(xì)心網(wǎng)友就發(fā)現(xiàn) ， 上海迪士尼的一名“玲娜貝兒”會(huì)說上海話 。 作為誕生于中國(guó)本土的迪士尼角色 ， 玲娜貝兒從創(chuàng)作到傳播都流淌著中國(guó)基因 ， 還被粉絲叫作“川沙妲己” 。 假以時(shí)日 ， 隨著國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大 ， 屬于中國(guó)受眾的動(dòng)漫形象一定會(huì)更多地涌現(xiàn) 。

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